AirPods被“低价”打败

自从苹果推出AirPods以来,TWS耳机就迅速成为可穿戴市场最受欢迎的产品,即使是比它早几年诞生的智能手表,在销量、市场等方面都被TWS耳机迅速超越,现在提起可穿戴智能设备,TWS耳机基本就是该品类的中流砥柱。

AirPods的市场占比有多夸张?虽然不同机构的统计略有不同,但是占比基本上都超过了25%,不同就在于是否要将那一批仿制AirPods的山寨TWS耳机销量算进AirPods的销量中,如果将其纳入AirPods的品类里,那么AirPods的市场占有率基本上都会超过50%。

图源:旭日大数据

而这仅仅是在2021年的数据,如果你看的是2020年及之前的数据,会发现AirPods正品与山寨品的市场占有率超过70%,一个足以让人想到“垄断”二字的市场占比。不外,值得注意的是从AirPods诞生以来,其山寨品推出后的市场占比就一直领先正品AirPods,在消费电子领域中也是十分罕见的一种情况。

山寨AirPods的特点是什么?80%的AirPods体验,20%的AirPods价格。在极致的性价比中,一些手头并不宽裕的iPhone使用者,很难去拒绝一副山寨AirPods,当然还有相当部分用户或许压根不知道本身买的是山寨版。

实际上,TWS耳机作为目前最常见的可穿戴智能设备,必然会逐渐与传统的消费电子产品销售倾向挨近,也就是低价、易用且多样。随着TWS耳机技术的完善,AirPods已经不再是用户的唯一选择,即使是苹果本身也通过收购beats推出了采用同款H1芯片的beats耳机,以更低的价格吸引用户购买。

TWS耳机迅速褪去了AirPods带给这个品类的高价光环,向着低价、平民化的市场俯冲。

AirPods为何衰退?

在Strategy Analytics的最新报告中,AirPods的市场占比正在快速缩减,2021年的市场占比仍然超过25%,而在2022年的市场占比预估中,AirPods或将首次低于20%,或是维持在20%的水准线上。

图源:Strategy Analytics

对于一个曾经占有该品类半壁江山的产品来说,如此快速的衰退并不多见,一般仅出现在品类的产品到达换代节点,而该产品的新一代无法继承上一代的优势,才会被其它产品快速的取而代之。

那么AirPods的产品力衰退了吗?在我看来并没有,在上个月结束的苹果秋季发布会中,AirPods Pro(第二代)正式发布,这款产品虽然在外观上并没有带来太大的变化。但是经过实测,AirPods Pro(第二代)的提升并不小,在降噪、音质、续航等方面都有明显的提升,甚至官方定价还降低了100元。

从产品力和定价来看,这次苹果都颇为实在,并没有做出加价不加量的行为,但是AirPods依然不成避免的走向衰退,为何?因为AirPods Pro虽然升级巨大,距离上一次更新却已经过去三年,而AirPods虽然更新频率高很多,却是挤牙膏式的更新。

图源:苹果

AirPods的销量衰退,除了其它耳机产品正在紧锣密鼓的追赶苹果步伐外,AirPods本身的耐用性也有必然的影响,某种程度上其实也和苹果有关系,从AirPods第一代到第三代,AirPods的升级并不多,对于多数用户来说,他们没有必要在目前的AirPods还能使用时去购买新一代的产品,所以你可以看到AirPods的销量其实在到达顶峰后一直稳步下跌。

对于AirPods的挤牙膏式升级,其实不少AirPods用户也吐槽过:“让我买新AirPods的最大原因就是旧的AirPods掉了一个,单买一个的价格加点钱就能买到新款,干脆就买新的了”,可以说AirPods的相当一部分销量都是不幸遗失耳机的伴侣贡献出来的。

AirPods Pro(第二代)的出现,虽然挽回了AirPods的一些口碑,但是高达249美元(国行1899元)的售价,并不是大多数用户的“菜”,甚至千元出头的AirPods都经常被用户吐槽价格昂贵。

随着全球经济的下行,消费者首先减少的就是非生活必需品的开支,TWS耳机这种并不会直接影响到生活的可穿戴设备,必定是最先被影响到的消费电子类产品。并且价格越高,受到的影响就越大,对于大多数用户来说,如果他们想要购买一副耳机,但是又不想支付过高的价格,那么就只能退而求其次的购买山寨AirPods或是其它品牌的耳机。

TWS耳机发展迅速

当然,AirPods的销量衰退也不能完全归于经济下行,越来越多的用户选择其它品牌的TWS耳机也是主要原因之一。在TWS耳机面世的初期,断流、低续航等问题一直困扰着TWS耳机的用户,但是在经过数年的发展后,如今的主流TWS耳机已经拥有不输于AirPods的体验。

比如最新的LE Audio协议就已经被应用到蓝牙5.3上,使用该协议的TWS耳机将拥有媲美AirPods的超低延迟,同时在功耗上进一步降低,续航表示甚至可能超过AirPods。

图源:蓝牙联盟

更重要的一点是多数品牌的TWS耳机价格仍在稳步下降,现在你甚至可以花二三十就在阿里巴巴这样的批发市场买到一副TWS耳机,当然,这个价格的耳机基本上只有最基本的功能。

但是,只要你愿意加钱,只需要AirPods的一半价格就能买到音质媲美AirPods,只是降噪效果略逊的TWS耳机。当然,对于iPhone用户来说,AirPods独特的快速连接和功能都是第三方品牌耳机无法提供的,只不外用户们仍然有第二个选择,那就是山寨AirPods。

在之前的文章中,我提到过苹果在iOS 16中加入了对山寨AirPods的检测,当时就预言相关厂商会很快对这个认证机制进行破解。距离我这篇文章发出时间还不到一个月的今天,这个预言就已经成真,得到OTA升级的山寨AirPods已经可以直接骗过认证,提供AirPods应有的功能。

实际上,在山寨AirPods和其它TWS耳机品牌的围攻下,AirPods再想重现曾经称霸TWS耳机市场的盛况基本上是不成能的,能够守住本身的份额不掉到20%以下,就算是不错的结果了。

以小米为首的手机厂商,还有以QCY为首的TWS耳机厂商,基本上都在使出浑身解数去攻占AirPods的用户群体,虽然效果并不明显,但是依然给iPhone用户留下了深刻的印象并思考:“花一千多买一副普通的耳机,值吗?”

“雷科技”(ID:leitech),作者:TSknight,经。

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