在跨境通不当大哥的日子里,8.69万SKU的ZAFUL弯腰慢行

熬过了一段艰难时期的跨境通,暂时缓了一口气。

近期,跨境通发布通告称,撤销退市风险警示并正式复牌,股票名称也摘掉了“ST帽子”,恢复为跨境通。

跨境通曾是中国跨境电商的龙头老大,至少在营收上攀上过高峰.(文末扫码,入精英卖家交流群)

2018年,跨境通营收达到了215.34亿人民币。彼时的安克创新尚处在几十亿营收的阶段。

图/百度股市通

然而,波峰之后是波谷。

2019年 开始 , 跨境通因为库存积压、商誉减值等原因,巨亏26.86亿 。 2020年, 疫情席卷全球, 跨境通进一步亏损 ,达 36.55亿。

2021年,跨境通最核心的子公司环球易购传出破产重组的消息,被大量供应商上门索要货款。在新浪黑猫投诉平台上,大量供应商对环球易购发起投诉。

图源/新浪 一位被拖欠90万的供应商投诉

2021年,一度陷入困境的跨境通以20.2亿元的对价,出售了当时还是优质资产的子公司帕拓逊。11月30日,太原中级人民法院裁定环球易购进入破产清算程序。

一下子丧失了帕拓逊和环球易购两员大将,跨境通的出口跨境业务急剧萎缩,而主要靠进口电商业务来支撑了。

可以说,跨境通已经不是典型的出口跨境电商公司,而是进口业务为主的公司了。

2022年上半年,其 进口电商业务实现营业收入 31.32亿元, 占 总营 收的 91.72% 。比拟之下,其出口业务萎缩得非常厉害,2022年上半年营收为 2 . 4 8 亿元,占总营收仅 7.30% 。

其中,时尚品牌独立站 ZAFUL是跨境通出口业务的主要支撑。

图/跨境通旗下时尚品牌独立站ZAFUL

ZAFUL主要以泳装、大码女装、男装等为主,在线 SKU 数8.69 万,平均客单价 66.17 美元。

一直以来,ZAFUL被当成对标SHEIN的存在,但其 8.69万的SKU,相对于每天上新3000至5000件的SHEIN来说,只能是一个小微型独立站了。

不外,近年来ZAFUL一直在拓宽产品线,近年新增运动服装、男装、美妆等品类,也已经启动了 20 个国家站的本地化运营,同时打造出家居、配饰等时尚衍生商品在内的优势品类。

不外,从各项数据来看,ZAFUL处于下滑的状态。

ZAFUL一年时间里仅增加200余万注册,这对于一个几千万用户的大站来说,总体速度是偏慢的。

截至2021年6月30日,ZAFUL总注册人数约5309.63万,及至2022年6月30日,增加到5532.32万, 速度慢如蜗牛。

另一方面,ZAFUL月活人数从1087.49万,一年时间内下滑至771.03万,下滑了300多万,超过新增注册人数。

虽然月活的流失不代表用户的流失,但也侧面证明了ZAFUL对消费者的吸引力大不如前。可以说,这个曾经对标SHEIN的快时尚独立站品牌,暂时陷入增长瓶颈。

ZAFUL由跨境通子公司飒腾运营。2022年上半年,飒腾上半年营收约1.49亿元,去年同期约为4.11亿元,大幅下滑了63.77%。

虽然ZAFUL为 飒腾卖了很多货,但是飒腾的净利润却是亏损的,达-3589.09万元。

除了ZAFUL,跨境通的其出口业务还由别的两个部分组成:从事代运营业务的字母表以及百圆裤业。

目前,已知字母表代运营平台有亚马逊、沃尔玛、eBay等主流平台,类目主要集中在泳装、裙装、男装等时尚类产品和3C类产品。

以代运营为业务的字母表,营收为1659.4万元。

别的,是百圆裤业的代运营业务,通过其旗下子公司云玺,做服装产品的代运营,营收为8238.38万元。

从事代运营业务的字母表的虽然营收庞大,但是也处于亏损状态, 2022年上半年,亏损677.05万元。

云玺营收8238.38万元,虽然净利润没有数据,但其母公司百圆裤业总营收约1.12亿,亏损61.71万元。

跨境通的主要支撑是从事进口业务的优壹电商。

优壹电商 产品主要为婴幼儿配方奶粉 、 洗面奶、润肤霜、沐浴露等个护美妆产品,以及维生素、营养复合片、营养钙片等营养保健品 。

其中,母婴用品等类产品贡献最大,实现营业收入 31 . 1 亿元,占营业总收入比例为 91.63% 。 从这个角度来看,跨境通已经变身为一个典型的母婴产品进口电商企业了。

话说回来,虽然跨境出口业务不太乐观,在出售了帕拓逊和将环球易购出表之后,跨境通还是缓了一口气。

就2022年半年报数据来看,跨境通的整体业绩是在向好的。

跨境通营收约33.94亿,同比下滑35.88%;净利润约828.61万元,同比下滑98.52%。

虽然营收和净利润大幅下滑,但扣非净利润亏损大幅收窄了,从亏损3471万,缩窄到亏损205万,大 幅缩窄了94.09%。

结语:跨境通的出口业务是否可以重振雄风,很大程度上看ZAFUL了。(亿观资讯组)

“蓝海亿观网”(ID:egainnews),作者:亿观资讯组,经。

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