每天10万首新歌上传到平台,这并不是一件好事

近日,在MBW一篇文章中,谈到了一个令人揪心且无法避免的现实——每天大约10万首新歌上传到音乐流媒体平台,面对如此庞大的新内容,这也让音乐人面临更加残酷的“流量竞争”。

9月27日,环球音乐集团首席执行官兼董事长卢西恩·格兰奇(Grainge)在新加坡举行的“Music Matters”论坛上透露,现在每天大约有10万首新歌曲被上传到音乐流媒体平台上。他认为,如此庞大的音乐数量,再加上社交平台上额外的“相关内容”,这使得音乐人更难在互联网上获得大量听众。因此,他得出了一个结论:唱片公司凭借其营销、推广和发展艺人的能力,对于音乐人的事业来说,只会变得越来越重要。

此前在9月12日,即将离任的华纳音乐集团首席执行官史蒂夫·库珀(Steve Cooper)在高盛 (Goldman Sachs) 举办的Communicopia 活动上表示,在每周的任意一天,大约有10万首音乐被上传到 SoundCloud、Spotify和Apple Music等音乐平台。“要将本身的音乐从当天上传的99999首歌曲中区分开来,这是一件非常复杂且非常困难的事情”。

库珀认为,Web3 平台的出现将增加音乐人的复杂性,因为这需要创作者在平台上能够脱颖而出并保持必然的互动。他继续指出,大多数创作者没有资金、技术或专业知识来做到这一切并取得成功。因此,华纳音乐将 Web3 视为一个“巨大的机会”,以进一步发挥其帮手音乐人在获得关注方面的作用。

在2018年上半年,Spotify表示每天有2万首歌曲上传到其平台,2019年4月,Spotify告诉投资者,每24小时就有近4万首歌曲添加到其平台上,2021年2月,Spotify 颁布颁发每天有超过6万首歌曲被上传到平台。而18个月后,每天10万首的数字就得到了证实。

从这些数据来看,从2018年到2022年,每天上传到 Spotify 等平台的歌曲数量已经翻了五倍。

就在这个消息传来的同时,10月3日,Apple Music确认其曲库现在拥有超过1亿首歌曲,并表示每天还有2万首新歌加入。

本周,Apple Music 全球编纂主管瑞秋·纽曼 (Rachel Newman) 在颁布颁发Apple Music 下载量突破1亿大关时表示,“如今,在全球167个国家和地区的任何地方,任何类型的音乐人都可以在 Apple Music 上创作和录制歌曲,并在全球发行。

如果我们相信格兰奇和库珀所透露的每天有10万首新歌上架的数据,这就意味着Apple Music统计的2万名歌手及词曲作者平均每人每天将上传5首新歌,但这也的确取决于Apple Music 如何定义歌手和词曲作者身份。

显然,这1亿首歌曲的统计数据并不是 Apple Music 独有的,因为比来音乐上传量的快速增长是由独立发行商驱动的。而这些公司正以他们一次性为 Spotify、Apple Music、YouTube Music 和 Amazon Music 等平台上传音乐的数量而感到自豪。

那么,瑞秋·纽曼的说法是真的吗?每24小时就有10万首新歌涌入Apple Music,这真的会让它的曲库比前一天变得更好吗?还是它们实际上只会让事情变得更大、更难以控制?

值得注意的是,对于1亿首歌,如果按每首歌平均3分钟的时长,想要听完的话,就要花费连续约571年的时间——并且是在不睡觉的情况下。显然,这在人的一生中是不成能做到的。

那么,这种不竭上传更新的音乐究竟对谁有益呢?

当然,对于像 DistroKid 和 TuneCore 这样的独立音乐发行商而言,他们会从每一位音乐创作者那里获得一笔费用,再将其音乐上传到流媒体平台上。因此,这些公司在营收规模上就能获得大笔金额, 而 DistroKid 公司的比来估值就高达13亿美元。(回顾:DIY发行平台DistroKid再获融资,估值达13亿美元)

但对听众来说,拥有1亿首歌曲是否会比2000万首更好呢?

据统计,Spotify 平台上大约80%的歌曲每月听众不到50人。并且,据一家大型唱片公司的资深内部人士透露,这些歌曲中的大多数甚至没有被听过一次。

对于像 Spotify这样正在亏损的平台来说,这个情况会更好吗?财报显示,该公司在云存储和数字音乐曲库上的支出持续攀升。在2021财年,Spotify 在信息技术成本上比上年增加了3300万欧元,其主要原因就在于云计算办事使用量的增加。

同时,这种现状会有利于流媒体办事平台的合作伙伴——音乐人和唱片公司吗?他们正在上传本身可以上传的最好的音乐,只是希望找到喜欢它们的听众。

当然,我们都希望,像 Spotify 和 Apple Music 这样的公司正在开发或购买复杂的技术,以防止不健康的音乐内容进入到年轻用户的耳朵。

但是最基本的质量保证呢?现在每天上传的10万首歌曲中,用索尼音乐集团负责人 Rob Stringer 的话来说,有相当一部分仅仅是为了迎合音乐市场的网红歌曲或其他毫无内容价值可言的歌曲呢?

所以,每天10万首新歌,总共超过1亿首歌曲,这虽然可能我们距离每天创作1000首歌还有很长的路要走。但也许,这并非是件好事。

“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编译组,经。

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