亏麻的黄牛,赢麻的苹果

每年秋季,等待iPhone新机上市的除了消费者,还有一群倒卖新机的黄牛。

他们有一套标准的流程:准时收看新机发布会,第一时间跑到伴侣圈发布新机信息,同时从各种渠道囤积现货。后面再借着发售初期短暂的供货不足,再将囤货高价卖出。

早在本年夏季,iPhone14 Pro系列涨价的消息就层出不穷,彼时不少黄牛认为,一年中最好赚钱的日子就要到了。

但让很多黄牛没有到的是,苹果本年备货相当充足,甚至还提前发货,再加上产品创新上的“挤牙膏”,导致iPhone14系列在黄牛市场的溢价快速萎缩。

从新机上市后的行情看,本年倒卖iPhone14不单赚不到钱,还很有可能会倒贴一把。

“发售前,本年要赚几十万;发售后,一天亏了几十万”,成了本年一些倒卖iPhone14黄牛的心声。

但黄牛是否赚钱,苹果并不关心,这家科技巨头正寄望于精心设计的定价策略持续“收割”市场。

虽然iPhone14标准版毫无新意,上市后也很快破发、销量低迷,但这也刺激着更多消费者选择性能提升更明显、售价也更高的iPhone14 Pro系列。

天猫平台前7天预售,在标准版销量下滑70%的情况下,iPhone14全系列销售额同比增长17%,意味着更多人选择了Pro系列。

很显然,在消费者和黄牛之外,苹果依然是最大赢家。

iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

苹果提前发货,黄牛错判市场?

“现在iPhone卖得不好,前几年一部手机赚五六千,现在你敢留过夜就等着亏本。”

自9月16日,iPhone14及Pro系列共三款新机正式发售后,网上充斥着黄牛的叫苦声。

有自称黄牛的网友透露,本身在9月16日加价1800元收回一台iPhone14 Pro Max,但隔日仅加价600元便卖出,一番倒腾之下还亏了1200元。

“强力出圈”,曾是苹果宣传iPhone14系列时的一句slogan。

苹果宣传图

但在新机发售后,最先出圈的却是下面一张图:

在一个花坛边上,坐着一排穿着拖鞋、垂头丧气的年轻人,其中一位左手掩面,神情苦恼,他们面前堆满了未拆封的iPhone14系列手机。周围围观的人,似乎也都是本身的同行。

图源:微博

“好家伙,一会儿加2000元,一会儿啪,又掉1000多元。比炒股还厉害!”有黄牛坦言。

在剧烈波动的行情下,甚至还有消费者反向“收割”黄牛。

有网友透露,本身在9月16日加价1800元卖出两台Pro系列,一天后仅加价100元就能买回来了,相当于净赚3400元。

前些年靠囤苹果手机发财的黄牛们,本年为何突然遭遇“滑铁卢”?

要知道,虽然“还没有13香”的iPhone14标准款迅速破发已在意之中,但Pro系列还有苹果引以为傲的A16处理器和“灵动岛”,为何一天之内溢价也出现大幅萎缩?

这还要从黄牛的赚钱模式说起。

按照往年的情况,新款iPhone,尤其是近几年的Pro系列,发售后往往会存在短期供货不足的情况,除非消费者抢到首批现货,不然就要等约2-3周才能拿到第二批的供货。

当然,这也和苹果的供货模式有关。

一直以来,苹果都是先通过大数据分析与相关调研来确定订单量,代工厂会先准备出第一批客户的产能,然后按照持续释放的需求与订单量,再准备第二批的产能。

由于第一批准备时间充足,产能往往能及时推向市场。但要按照实际情况决定的第二批产能,则可能因为市场需求超预期而出现产能不足的现象。

短暂的供需不服衡就是黄牛们赚钱的机会。

去年iPhone13系列发售后,由于部分机型前期缺货,也出现了黄牛加价倒卖的情况,iPhone13 Pro Max最高时黄牛加价超过1000元,甚至有黄牛自称两个月内赚了30万元。

实际上,自10年前iPhone4上市后,囤iPhone一直是黄牛一个不变的“生财之道”。

往年的火爆行情也让黄牛们对iPhone14充满了期待。

即便发布会前“苹果备货量9500万部超预期”的消息已经传出,但黄牛们并不甘心就此放过“往年最好赚钱的日子”,有市场消息称他们支付了“有史以来最多的预付定金”。

最开始,事情确实在往黄牛预想的情况演变。9月9日,iPhone14系列开启预售,苹果官网、Apple Store和其他渠道几乎全线崩溃,Pro发货已推迟至10月下旬。

火热的抢购也给了黄牛底气,有黄牛一口气高价回收十几台Pro系列新机,价值数十万。

但比及正式发售时,事情却不是黄牛预想的那样,之前推迟的发货,“不测”提前了。

有不少网友在微博上透露,本身预约iPhone14后显示需要1个月摆布才到货,但实际上并不消那么久,有的用户甚至在首发当天就收到了货。

当“资源”不再稀缺,黄牛倒卖赚差价的生意也就不复存在。

市场上有观点指出,苹果明明货源充足,却在初始预售时将发货时间拉得很长,这也是黄牛错判市场行情的一大原因。

图源:微博

“黄牛时代”即将落幕?

“在今天,还以为囤苹果手机能发财,黄牛的思维无疑还停留在五六年前。”有业内人士如此评价道。

从本年的情况看,能成功“摆黄牛一道”,离不开苹果对产能的优化。

在经历过去两年的芯片短缺后,“供应链办理大师”库克本年更加重视备货。

这一点,从立讯精密的存货情况就能看出,网传的“苹果备货充足”并不是毫无按照。

立讯精密存货数据

为了避免出现供应问题,苹果一直推行多供应商策略。

早期,台企富士康、和硕等占据着苹果产品代工的核心订单,近些年大陆企业也逐步获得苹果认可。

2020年7月,立讯精密收购台企纬创股份两家全资子公司,借此成为iPhone代工厂商。

市场有消息指称,在iPhone13 Pro订单中,立讯精密拿下30%,富士康则负责60%。

从这个比例来看,富士康依然是苹果的核心代工厂商,但立讯精密的作用已不成忽视。

2021年12月,日经亚洲曾报道,立讯精密正在江苏昆山建造一个28.5万平方米的大型生产基地,总投资110亿元人民币,最终将拥有39条生产线。该公司目标是在苹果支持下,打破富士康和和硕在iPhone代工方面长达十年的垄断。

联系到本年iPhone14系列的供应,也有行业自媒体撰文指出,随着工业富联(富士康)+立讯精密双组装中心全速运作,苹果根本不存在供应不足的问题。

比拟之下,本年回归的华为Mate50系列,虽然拿到了高通旗舰芯片,但似乎仍然存在供货不足的窘境。

按照市场信息,Mate50系列首批共备货400万台,而iPhone14发布会之前就传出已生产3000多万部,二者备货差距明显。

Mate50系列依然需要抢购 图源:华为商城

事实上,Mate50备货量小,从供应链和华为角度来看都不难理解。

就供应链来说,华为手机如今的出货量与前两年数亿部比拟已不成同日而语,其在供应链中的话语权也不成避免会有所降低。

并且Mate50使用的是4G芯片,最终能卖出多少部无法预期,供应链也不敢贸然大批量备货。

华为的考虑应该也大致相同。

在任正非发出追求“利润和现金流”的号召后,华为对Mate50的备货必定会更加谨慎。

毕竟如今的智能手机市场,高端有苹果,中低端有小米OV,在5G时代发布4G手机,情怀能带来多少销量,华为本身心里也不会有底。

对华为来说,现在最关键的不是能卖多少手机,而是能维持在手机市场的存在感,等待麒麟芯片的归来。

因此,在前期备货量不大的情况下,尽管余承东曾表态要“满足大家的需求”,但想买Mate50依然需要按时“抢购”。

这也给了黄牛炒作的机会。

9月24日,网传有深圳华强北商家提供的报价单显示,Mate50系列均处于溢价销售状态,256G的Mate50昆仑霞光溢价471元,512G的Mate50昆仑破晓溢价571元,Mate50 Pro昆仑霞光则溢价1021元。

但这种现象能维持多久,仍有待观察。

毕竟在大数据时代下,苹果、华为等科技公司跟踪用户信息的能力愈加强大,想要更精准预测消费者的需求也变得越来越容易。

当供应越来越精准的匹配需求,黄牛的保留空间也会越来越窄。

从消费者角度来说,手机黄牛党本就游走在灰色地带,横行了这么多年,也是时候退场了。

倒卖iPhone14的黄牛(资图)

灵动岛不“灵动”,苹果为何依然赢麻?

除了供货充足外,iPhone14本年更明目张胆地“挤牙膏”,也是黄牛们“折戟”的一大原因。

抛开只比iPhone13“多一个GPU核心”的iPhone14基本款来说,14 Pro系列也只有“灵动岛”等少数性能让果粉们抱有期待,并且真机到手后还是另一番感受。

有网友在体验iPhone14 Pro后直言,阿谁药丸模样的“岛”,只有在苹果自带的应用中才会呈现出特殊的交互效果,和微信、腾讯视频等很多软件并不适配,在玩游戏时也会出现遮挡。

此前夸赞过“灵动岛”的罗永浩,也在拿到真机后炮轰“宣传视频造假”,“你能看到里边的元器件,根本不像宣传视频里做得那么漂亮,其实是很丑的……我对这个品牌感到难过”。

iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

不外,“灵动岛”对很多资深果粉来说依然是一大亮点。

很多安卓用户觉得“灵动岛”没什么新鲜,是因为灵动岛解决的问题在安卓上早已不是问题。

“灵动岛”功能解决的是iOS缺乏实时状态展示的问题,原本必需要通过弹窗、提醒、进入对应 App 才能查看的信息,做了一轮筛选和整合后,都能前置到“灵动岛”上,无疑让苹果用户更加便利。

并且,愿意出钱购机的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如,iPhone14 Pro系列搭载的是台积电最先进工艺制造的A16处理器。

市场数据显示,A16芯片的单核成绩接近1900分,多核成绩接近5500分。比拟之下,安卓阵营旗舰芯片单核成绩在1300分摆布,多核成绩在4300分摆布。

别的,iPhone14 Pro系列后置主摄也从长期不变的1200万像素升级到4800万像素,并且128G版本并没有涨价。

苹果A16处理器

由于Pro系列牙膏挤出的更多(升级更明显),消费者也开始用钱包投票。

Sandalwood电商市场监测数据显示,iPhone14 Pro系列7天预售量(天猫)同比增长56%,累计销量同比增长38%。而iPhone14系列标准版预售量同比下降70%,累计销量下降71%。

图源:Sandalwood电商市场监测数据

标准版销量暗澹,也难怪黄牛叫苦不迭,但这很可能是苹果故意为之的定价策略。

iPhone14标准版上架后,苹果迅速下架iPhone13 Pro系列,并将iPhone13系列降价。

这样在价格上,就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14 Pro系列三个价格段。

向下,iPhone13系列可以进一步挤压安卓阵营的保留空间;向上,则可以凭借iPhone14 Pro系列巩固在高端市场的份额。

由于iPhone14 Pro系列升级更明显,消费者一般会略过没有新意的iPhone14,直接选择14 Pro系列。

在这种情况下,看似iPhone14系列的销量受损,实则会进一步刺激iPhone14 Pro系列的销量,而Pro系列售价更高,利润也更丰厚。

前述机构数据显示,iPhone 14全系列7天预售销量(天猫)与iPhone 13系列比拟增长 7%,销售额同比增 17%;累计销量与上一代同期比拟下降 6%,销售额同比增长4%。

市场需求影响下,代工厂也开始有所动作。

近期有国内媒体报道称,富士康深圳和郑州厂区已经拆除了部分iPhone14产线,并将其转换成iPhone14 Pro/14 Pro Max的生产线,因为Pro系列的市场需求更高,赚的更多。

但由于全系没有太大亮点,叠加经济环境恶化,消费者支出更加理性,消费电子市场“入冬”,iPhone14整个系列的后续表示依然有待观察。

值得一提的是,6.7英寸的iPhone14 Plus要比及10月7日才正式发售。而市场对于大屏的需求一直很高。凭借iPhone6 Plus的大屏,苹果曾创造销量纪录。本年发布的iPhone14 Plus,则将大屏iPhone的门槛降低2000元以上,后续将如何搅动市场,也值得关注。

“观网财经”(ID:tiequanhe),作者:吕栋,经。

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