55款引进手游一年近况,超60%在中国水土不服

本年进口游戏版号仍未发放。

自2018年重启版号以来,每一年进口游戏的审批数量都在减少,整体呈现放缓、收紧的趋势;类似《哈利波特:魔法觉醒》超级IP手游的吸金能力又让国内厂商的引进热情不减反增。但最终能在中国市场站稳脚跟的产品屈指可数。

游戏新知整理了2021年过审的55款进口手游的运营情况,通过表格不难看出中国厂商的偏好,它们或是执着于海外知名IP,或是倾向于那些已经在其他市场或平台大获成功的产品,这类产品前期无需费力宣传,单凭前作或IP的知名度就具备必然的号召力。

实际情况则没有预想中乐观。在已经上线 (包罗停运) 34款手游中,超过60%在国服推出不到1个月的时间就跌出了畅销榜100名,甚至有游戏几乎从未进入过畅销榜TOP200。

注:获得进口版号中的游戏更多是指包含引进IP的游戏,部分游戏是由国内厂商开发。

吃到IP红利的厂商不多

即使是知名度颇高的全球IP,进入中国市场后想达成「破圈效应」也有必然难度。

腾讯和网易属于少数能吃到IP红利的厂商。

一个「英雄联盟」IP就让腾讯赢麻了。本年7月上线的《英雄联盟手游》至今未跌出过iOS游戏畅销榜TOP20,近一个月基本保持在TOP15。据外媒PocketGamer报道,截至8月该游戏全球收入已超过5亿美元,超七成贡献来自中国市场;2022年上半年收入约为2.18亿美元,仅次于《王者荣耀》(14亿美元),成为第二吸金的MOBA游戏。虽未能终结《王者荣耀》的霸主地位,但也少见地形成两款MOBA在中国区iOS畅销榜共存的局面。

同月公测的《英雄联盟电竞经理》评分总体一般,单靠IP也吸到不少流量,在度过一个多月相当不错的新手福利期后呈下滑趋势,但仍保持在畅销榜TOP90。

腾讯代理的另一款超级IP手游《数码宝物:新世纪》也于去年10月上线,本作由奇侠互娱和万代南梦宫联合开发,前后花了三年时间打磨,2021年表态了腾讯新游发布会,官网预约人次一度超过1000万。国服上线后有三个月居于畅销榜TOP100,近一个月保持在100~200名之间。看似平平无奇的成绩,实则在这批上线运营的IP向手游中已经算比力不错的。

网易2021年拿到版号的4款IP手游均已推出,其中《漫威对决》《星战前夜:无烬星河》《宝可梦大探险》都在去年上线,表示远远未及预期,差不多两个月的时间三款游戏都跌到了畅销榜200名之外。

反倒是几经波折终于在本年7月公测的《暗黑破坏神:不朽》为其挽回了颜面。国服上线后一直保持在iOS畅销榜TOP10,据PocketGamer报道,8月全球总收入超过9700万美元,环比增长42%,激增源于国服。

其他同样热衷在全球买IP的厂商就没有这么幸运了。知名IP的确给产品带来过一波免费流量,新手福利期却犹如昙花一现,热度很快随着时间消逝。其中不乏早期被看好、上线不久就遭遇滑铁卢的产品。

中手游作为最沉迷于引进IP的厂商之一,先后多次斥巨资收购或拿下《仙剑奇侠传》《航海王》《火影忍者》等知名IP,单是2022年上半年IP版权相关费用就超过了5000万元。

其代理的ARPG《奥特曼:集结》去年拿到进口游戏版号,由投资公司赫墨拉负责研发,开发时间超过两年,自曝光以来鲜少公开实机画面,但也靠着IP吸金了超过600万的预约量,据官方介绍测试期还获得超百万注册用户。

而本年4月底开启的不删档测试却出现了令人啼笑皆非的状况——开服当天即关服,次日凌晨官方发布公告称由于「一些严重的技术问题」决定关闭此次测试,之后游戏的TapTap预约页面也消失不见了。官方微信公众号最新一条信息发布于2022年7月,内容是关于退款和补偿说明,至今仍未透露重新开测的时间。

朝夕光年代理的《索尼克在2020东京奥运会》赶在东京奥运会开幕前拿到了版号,借奥运热潮上线第一个月也曾有过不错的表示 (iOS免费榜TOP20) ,但随着奥运闭幕很快就跌到300名开外,在2022年5月31日正式停运。

由SE研发、金山世游代理的日式RPG《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》2020年6月就在国内开启了全平台预约。彼时上线半年多的日服仍保持着畅销榜TOP50的成绩,生命周期也是比力不变的,现在随着每次版本更新或活动推出也能飙升到畅销榜20名内。这与游戏在中国市场的表示形成鲜明对比——国服去年6月上线,仅用一个月时间掉到200名之外,并长期徘徊在400~800名之间。

盛趣游戏发行的《学园偶像季:群星闪耀》出自日本知名偶像企划「Love Live!」系列第三款手游。「Love Live!」系列的音乐、书籍和动漫作品等曾多次在日本拿到销量榜第一,在中国也深得二次元的喜爱。游戏2019年9月在日本推出时取得过不错的反响,近半年仍会时不时重回畅销榜TOP100,引进中国后不服水土现象则尤为明显,成绩最好的时候还不如日服现在的表示。

万达院线游戏对许多从业者来说比力陌生,而它近几年在引进IP方面也有不少动作。去年过审的两款手游《关于我转生变成史莱姆这档事》《圣斗士星矢:正义传说》均已上线。

《关于我转生变成史莱姆这档事》同名动画是B站播放量过亿的「神番」,可见其在国内人气不低。手游由龙渊网络获授权进行研发,可惜动画IP的人气对其加持不大,近半年消失在畅销榜TOP1000。

《圣斗士星矢:正义传说》则出自经典动漫「圣斗士星矢」IP,国服上线后成绩谈不上有多么亮眼,但在众多不服水土的进口游戏中也属于「矮子里头挑高个」,反而是国际服的表示令人惊艳,曾在巴西、法国等市场拿到过畅销榜TOP5的成绩。

可见热门IP也并非万灵药。

爆款移植手游也未必吃香

除了IP,这两年还可以看到一个非常明显的趋势,手机端出现了越来越多从PC或主机平台移植过来的产品。国内一些厂商在代理海外游戏时也会选择这条捷径,单是2021年获批的进口手游中就有10款是从Steam爆款或热门主机游戏移植而来,其中《黑色沙漠》《逗斗火柴人》《进化之地2》《萌宝比特》和《游戏开发大亨》均已上线。

《黑色沙漠》是由韩国研发商PearlAbyss制作、腾讯与创梦天地联合发行的MMORPG手游,改编自韩国同名大型网游——国服 (端游) 此前交给蜗牛游戏代理但迟迟未能上线。手游则于2018年在韩国上线并全年保持在iOS畅销榜TOP10,之后陆续登录日本、美国及欧洲多国,累计注册用户一度突破2000万。

这样一款经过韩国市场验证的成熟手游,引进中国早期也是被看好的。然而自2022年4月国服公测以来,在iOS畅销榜上最高也仅有32名,随后一路走低,短短两个月内就跌出了200名。

由网易发行的《逗斗火柴人》脱胎自Steam多人在线格斗游戏《Stick Fight: The Game》,原作在Steam的销量超过200万,好评率高达95%。手游上线后在TapTap收获了超70万的下载量,在休闲品类中算是关注度比力高了,可惜后劲不足,近半年基本位居畅销榜400名之外。这个成绩在网易的产品体系里头显然是不够看的。

《进化之地2》《游戏开发大亨》原版本在Steam都是口碑销量双丰收,移植到手机平台之后也获得了海外玩家的青睐。前者在海外拿到过58个市场的付费榜前五名,被心动网络引进中国后沿用付费模式,在TapTap关注数达到30万的同时付费数却仅有4万人摆布。后者的海外版本发布三天就进入39个市场的游戏付费榜前十,中国版由游道易发行,经本地化调整为免费模式,可惜也是表示平平。

21款进口手游尚未推出

这批过审的进口手游中还有21款尚未推出。不少产品因为版号问题搁置了一段时间之后已经许久没有动静。此外还有一些游戏除了名字和版号,几乎找不到其他信息,一年过去也未见产品踪影。

其中有五款产品关注度比力高,别离是B站发行的《偶像星愿》、腾讯发行的《艾兰岛》《格莉斯的旅程》、心动网络发行的《寻找天堂》以及中手游发行的《幻想神姬》。

《偶像星愿》是一款由万代南梦宫研发的女性向养成游戏,日服自2015年推出以来一直表示优异,多次位居iOS游戏畅销榜TOP50,生命周期也是较为强悍,近一年仍保持着几乎每月一个版本的更新频率,成绩最好时还冲到了畅销榜第八名。这就不难理解B站为何对其青睐有加。不外游戏从取得版号至今仍未有国服相关消息传出,考虑到B站近期面临大裁员境况,这款产品只怕是有点悬了。

《艾兰岛》最早是在2018年的腾讯UP发布会上表态,上个月进行了不删档测试。彼时国内厂商空前重视UGC (用户生成内容) 相关产品,这款3D沙盒游戏创作平台自然也引来腾讯的注意。玩家可以在游戏中建造本身的小岛,畅玩多人协作、对战等游戏,也可以制作本身的小游戏。本作的研发商波西米亚互动此前曾推出过一款Steam销量数百万的保留大作《Day Z》,去年还获得了腾讯的投资。

《格莉斯的旅程》是由极光计划发行的一款Steam移植解谜手游。其研发商Nomada Studio人员在18名摆布,聚集了平面设计师,建筑师、插画师和学生等,真正参与过游戏开发的仅三人,就是这样一个团队做出一款2020年 Google Play最佳独立游戏。本作曾在本年6月短暂上架过一段时间,正式定档则是明天 (9月28日) 。

《寻找天堂》是知名制作人高瞰继《去月球》之后的第二部作品,Steam超过1.3万人给出了好评;2021年的TapTap发布会上,高瞰正式公布游戏将制作iOS/安卓版本。本作在TapTap的预约量和关注数均超过了十万人次。

《幻想神姬》是中手游2019年公布的「拿手好戏」计划产品之一,距离拿到版号已经过去有两三年了,一度让许多玩家怀疑「是否还活着」。本作是一款由中国台湾厂商弘煜科技研发的二次元卡牌养成RPG游戏,去年年底完成了一次测试,官方2月仍在评论区回应玩家的疑虑,如今在TapTap已经拥有近32万的预约量。

结语

超级IP或海外斐然的成绩为进口手游的「简历」镀上一层金,这样的号召力在中国市场能维续多久却是一门玄学。

“游戏新知”(ID:youxixinzhi),作者:落日飞车,经。

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