小程序VS快应用,四年之后这场对决有了结果

比来,号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除小游戏《羊了个羊》喜提“热搜常客”,顺带着让微信小游戏继《跳一跳》《合成大西瓜》后再度翻红。而《羊了个羊》成为现象级产品的背后,也是自2017年到如今,在这5年的时间里小程序、小游戏已然走进了绝大多数用户的生活。

在小程序成为继APP后、移动互联网又一新生态之时,曾经与小程序分庭抗礼的“快应用”却俨然已经滑落深渊。日前在社交平台有不少用户反馈,在打开部分APP时会出现弹窗跳转至其他应用的提示、甚至还会唤起广告,因此也出现了指责相关APP开发者故意导流的声音。然而开发者则表示很冤枉,因为他们并没有为APP设计相应的功能,APP使用的SDK也并没有出现这些问题。

经过排查有开发者发现,问题出现在弹窗指向的目标“快应用”上。事实上,跳转在APP中是极为遍及的功能,比如说让广大用户头疼的APP开屏广告就是其中的典型。不外开屏广告的加入与否决定权在开发者,但此次指向快应用的跳转弹窗则与开发者无关。换句话来说,就是未经开发者的同意,快应用居然能够实现强制APP跳转。

问题就来了,快应用凭什么能实现这一效果呢。其实原因很简单,是手机的操作系统给它开了后门。

不同于APP,快应用的背后是手机厂商。而快应用的诞生也是国内手机厂商意志的表现,是作为对标微信/支付宝小程序而出现的产品。早在2018年春季,小米、OPPO、vivo、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚等多家手机厂商组成联盟,推出快应用,并打出了“赋能开发者拓展场景未来,标准化接入新型生态”的旗号。

按照快应用联盟的说法,快应用是由手机厂商基于共同的Android平台推出的新型应用生态,官方表示其同时具备H5页面和原生应用的双重优势,用户无需下载安装、即点即用,并能享受原生应用性能与H5极速合二为一的体验。快应用无需安装、即点即用、拥有类似APP完整的应用体验,明显就是针对微信/支付宝小程序而来,再加上手机厂商的支持,也使得其很快就获得了“小程序终结者”的称号。

据了解,快应用使用了开源的React Native框架打造,而选择基于Javascript语言的框架,无疑就是看中了其极低的门槛,对于熟悉Web前端技术的开发者而言,开发快应用的难度显然要比原生APP低得多。并且得益于使用Java语言的优势,快应用与Android系统的绑缚也更加紧密,并且不同于只能存在于桌面的APP,快应用除了可以在桌面形成图标外,还能在负一屏以任务栏的形式存在,甚至还可以是系统推送的即时消息。

从某种意义上来说,当初快应用在技术层面是要强过微信/支付宝小程序的,并且快应用联盟背靠的是一个10亿级的用户群体,有着比肩微信/支付宝的用户量。

既然如此,为什么快应用的命运却是“出道即巅峰”,在如今不仅没能与小程序分庭抗礼,反而自甘堕落变成了流氓软件的帮手呢?其实答案并不复杂,因为小程序对于微信/支付宝的意义,要比快应用对于智能手机操作系统的意义更加重要。

从手机厂商的角度出发,比拟于传统的APP,快应用对用户体验的提升其实不大。且不提快应用和APP能够实现的功能是类似的,在目前WiFi和5G已经普及的情况下,无需下载和即点即用并不能让快应用获得完全不同于APP的使用体验。甚至于快应用之所以诞生,完全是因为微信/支付宝推出小程序背后所展露的野心,所以倒逼手机厂商必需要联手做点什么。

对于微信来说,小程序最大的意义就是让“wechat OS”从网友的调侃,几乎变成了一个既成事实。在小程序诞生前,微信就是一个社交平台,顶多公众号再为其赋予了必然的内容属性,而如今,在微信上不仅能聊天、能刷短视频,还能玩游戏、购物、点餐、看资讯。而借助小程序,微信已经在事实上成为了手机中的“国中之国”。

按照常理,小程序和快应用的用户规模相当,腾讯与手机厂商联盟的体量也接近,但结果却是快应用一败涂地,显然不太正常。要知道,硬核联盟与快应用联盟背后的运营方都是北京玩咖欢聚,快应用联盟怎么就没能复刻当年硬核联盟碾压第三方安卓渠道的过往呢?

历史上的十八里诸侯讨伐董卓是如何虎头蛇尾的,如今的快应用联盟其实也是如此。小程序本身是微信/支付宝整合办事框架的结晶,而快应用则是手机厂商强行捏造的产物。如果没有小程序,快应用或许压根就不会诞生的。所有从本质上来说,快应用是与当下手机厂商的商业模式直接矛盾的。如今,手机厂商的商业模式就是互联网的后向收费方式,硬件已不再是手机厂商与用户关系的终点,而是软件办事的起点,其中又以应用商店为核心的应用分发,又是软件收入中的重中之重。

无需下载安装、即点即用让快应用帮手用户摆脱寻找、并下载APP的懊恼,但也让手机厂商失去了应用分发的权力。最好的结果,就是快应用联盟建立一个横贯手机厂商的跨阵营应用市场,靠它来控制快应用的分发,但这显然是不太可能的。快应用联盟其实同样也继承了安卓的碎片化特性,导致当初对快应用充满热情的开发者后来发现,快应用不必然能在每一个联盟成员的手机上运行。

这个问题显然就很要命了,毕竟适配工作会大幅度提升开发者的成本。而最为关键的一点是,手机用户和微信的用户并不是一回事,手机厂商与用户之间的联系要远弱于微信/支付宝之于用户,毕竟微信/支付宝大家可能每天都在用,可手机的操作系统却与空气类似,在小程序和快应用之间做选择,明智的开发者自然就会选择小程序。

所以在兴趣缺缺的开发者、貌合神离的厂商联盟下,快应用不敌小程序也就成为了理所当然的事情。而随着小程序在市场竞争中胜出,面对几乎是一片废墟的快应用,手机厂商势必也会缩减对这一项目的投入,流量乃至审核势必都在减少,因此快应用被某些“有心人”利用也就在所不免了。

【本文图片来自网络】 

“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,经。

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