最晚11月发货,卖不动的iPhone14,抢手的Pro

摄影:IT时报  沈毅斌 

苹果每年发布新品都会引人关注,本年也不例外,加上华为抢先发布带有“捅破天技术”的 Mate50系列手机,使得iPhone14备受关注。

9月9日晚上8点,iPhone14系列开启预售,“果粉”的力量果然强大,苹果官网甚至出现瘫痪情况。《IT时报》记者第一时间登录苹果官网,明显感到不如以往顺畅,第一次甚至因为超时没有登录成功。随后,记者在京东商城苹果旗舰店进行抢购,仅过了20分钟,iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等机型均告售罄,只有iPhone14还能购买。

京东平台预约数据显示,24小时iPhone14系列预售量近200万台。而这只是京东单平台的预约量。

虽然整体火热,但目前来看,iPhone14系列新机内部已经呈现出两极分化的现象,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受欢迎。

最晚11月才能发货

台风“梅花”来袭,上海风雨交加,却没有浇灭消费者的热情。

9月14日上午10点,环球港Apple直营店已经人满为患。这里还没有iPhone14样机展示,无法亲自上手体验的消费者只能向店员咨询关于iPhone14的一切,与iPhone13比力优劣。

店内,一位年轻女孩告诉《IT时报》记者,本身看中了iPhone14 Pro紫色款,但遗憾的是,没有抢到预售,“9月16日上市时,需要再次抢购,即使抢购成功,等待发货的时间又太长。”

苹果官网显示,不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max预计发货时间为5周至6周不等。淘宝苹果官方平台显示,iPhone 14 Pro发货时间为50天,而iPhone 14 Pro Max发货时间则达到60天。

环球港Apple直营店店员告诉记者:“iPhone 14 Pro最晚发货时间为10月中下旬,而iPhone 14 Pro Max发货时间则要比及11月,就连线下取货都已经排到9月19日。”

既然线上发货时间太久,为何不选择线下购买呢?

“iPhone14没有线下预约,线下到店不成能买得到iPhone14系列。”南京东路Apple直营店店员告诉记者,消费者只能通过官网或其他网购平台下单,但无论在哪个平台都需要“拼手速”。

运气好最快半小时送到家

为了iPhone 14,美团和京东也行动起来,提供“外卖”办事,消费者无需线下排队、无需预约等待,躺在家中骑手便会送货上门。但前提是,手速要快,抢到iPhone 14才可以。

美团数据显示,本年1至8月,美团外卖平台上苹果产品销量同比增长437%,其中,iPhone销量同比增长850%。美团公关部陈兰告诉《IT时报》记者,2020年开始美团就与Apple授权专营店展开合作,拿到100%授权,本年拓展至全国200多城,共1000多家门店。9月16日iPhone 14发售当天,用户在美团上搜索“iPhone”,便可以进入Apple授权专营店,线上抢购成功后,骑手最快30分钟送达。

图源:美团外卖

作为目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台京东到家,这次也铆足劲。

京东方面的数据显示,目前全国已有2600多家Apple授权专营店上线京东到家和小时购,覆盖了1700多个市区县。9月16日当天,用户在京东App首页“附近”中,选择附近3至5公里的Apple授权专营店,或者选购带有“小时购”标识的iPhone 14产品,下单后便可享受小时级甚至分钟级送达办事。

图源:京东

京东方面人士告诉记者,即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不成或缺的渠道。

内部“两极分化”严重

整体来看来,iPhone 14系列行情火热,但是内部却存在严重的两极分化现象。从京东平台预约数据来看,iPhone 14 Pro系列显然更受欢迎,而在发布之前被看好的iPhone 14 Plus,反而“无人问津”

天风国际分析师郭明錤表示,iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”,表白苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max,与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max比拟,预购结果呈现“中性”和“良好”态势。

郭明錤还预测称,若在发售后需求没有改变,苹果可能会在数周内下调iPhone 14和iPhone 14 Plus这两款机型在11月与之后的出货量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的预售结果不代表苹果会立即增加Pro机型的订单,苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果,Pro机型的强劲需求将至少持续到11月。

iPhone 14系列为何会出现两极分化现象?从参数对比中,能找到部分原因。

以iPhone 14为例,依然搭载上一代芯片,除了运行内存增加2GB,CPU多了1个核心外,外观、电池和摄像头较iPhone 13几乎没有变化。并且,iPhone 14还不支持高刷新率,充电速度也较慢。这些因素致使iPhone 14“不受欢迎”。

具有“灵动岛”设计的iPhone 14 Pro机型,不单搭载了苹果最新版芯片A16,大幅提升了摄像功能,还一改iPhone X以来的设计语言,辨识度更高,使得消费者对iPhone 14系列的升级有直观感受。

而在价格方面,和iPhone 13 Pro系列发布时的起售价一样,iPhone 14 Pro起售价也是999美元,iPhone 14 Pro Max起售价为1099美元。性能升级了,价格却不变,进而激发出消费者更强烈的换机需求。

难道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“无力回天”了吗?

郭明錤认为,在营销策略上,苹果应将A16芯片命名为A16 Pro,将两款iPhone 14标准机型使用的A15芯片命名为A16或A15Plus。此外,苹果还应该指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造,苹果未来几年将停留在3nm制程,因此开始命名高级节点可能对营销有帮手。

“IT时报”(ID:vittimes),作者:沈毅斌,经。

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