月赚80万、火爆小红书,这款“电子垃圾”凭什么?

比来,小红书又带火了一个新东西——就是 ccd 相机。

目前,小红书有 43w+ 篇与“ ccd 相机”相关的笔记,在小红书里算是火了一把。

其实, ccd 相机并不是近期才出现的。ccd 本来是一个被时代淘汰的产物,前几年大概只有 30 元,基本是论斤卖,数码界人称“电子垃圾”,很多品牌早就停产了。但这次经过小红书一炒身价,价格水涨船高,ccd 甚至在二手市场卖出了 300 元摆布的高价,身价翻了10倍。

那么这款相机为何会突然火起来呢?究竟是谁在“把持”它的走红?这种现象带动了多少产业盈利呢?下面,运营社就带大家一探究竟。

01 ccd 相机到底是怎么火的?

本年 1 月,欧阳娜娜在日常视频里安利过自用的 ccd 相机,比如康泰时 TVS Digital。张子枫在《向往的生活》用的也是 ccd 相机。接着,易烊千玺、宋妍霏、张子枫、姚弛等明星都被粉丝扒出暗里也爱用 ccd 相机。

左欧阳娜娜,中易烊千玺,右沈月

于是,小红书博主们似乎嗅到了一个“流量风口”,便开始发帖安利,ccd 相机就这样重新闯入大众的视野。

和普通生活美照分享不同,这类笔记通常会特意标明是 ccd 相机拍摄的,评论点赞数都还不错。

其实 ccd 相机是千禧年( 2000 年)的产物,也算是“时代的眼泪”了。ccd 相机的走红,不单单是因为“明星同款”,更在于小红书博主们为其设置了诱人的“噱头”:“花不到 100 元就可以有自带复古滤镜的相机”。

1)复古热潮,满足年轻人的个性化需求

第一个噱头,就是 ccd 相机的“复古感”。

ccd自带复古滤镜,主要是因为它的像素通常是 200万 以下,相较于其他相机而言像素比力低 (像现在单反的像素一般都有 1500 万以上) 。像一款 ccd 相机奥林巴斯 VG-170 有暗角/柔光的效果,因此成片效果总带着一种没有经过曝光的朦胧感。

由于 ccd 一般是单一信号成像,导致了对焦速度非常非常慢,因此拍摄动态物时,很难对焦,这更加加重了使用体验的“复古”。

而 ccd 相机的闪光灯是直接闪烁的,这就导致成片后有一种胶片的感觉。

胶片+朦胧,这两种因素结合起来,可不就是妥妥的复古感吗?

左孙滢皓,中姚弛,右戴燕妮

ccd 的“复古感”也不仅仅表现在成片效果上,还表现在它复古的外形上。ccd 相机的机型很方正,就像我们小时候的诺基亚手机,并且外形的配色一般都很沉稳,带有上世纪设计的味道。这种复古的外形也掳获了很多年轻人的心。

ccd 相机图 图源小红书用户@Kays_

纵观小红书,我们会发现, ccd 相机总会与辣妹、复古等词相关,仿佛有了这一台相机,就能重回过去的时代。而年轻人会钟意带有“复古”元素的东西,许是生活在科技变化快的时代,对以前车马慢的闲适时光总带有一种滤镜,这也恰好戳中了小众、另类、独特的审美点。

2)不到百元:戳中年轻人“薅羊毛”的心

ccd 相机的第二个“噱头”,就是“不到百元”。不少小红书博主在保举 ccd 相机时都会强调“平价”、“学生党必备”。

大家都知道,数码相机都是消耗品,要买一台相机,通常都要起码几千块钱起步。成片效果好又便于携带的相机价格只会更加昂贵,且价格只会在某一范围内上下浮动,并不会有很大的价格变化,如尼康 Z5+2450 套机日常价格在 9000 摆布。

而 ccd 相机价格低廉,拍照效果佳,同时又小巧便捷,可以说是满足了大众“以超低成本出片”的拍照需求,很难让人不心动。因此小巧便携的 ccd 相机便在这些相机佼佼者中脱颖而出,成为了小众爱好者的心动单品。

02 月赚 80 万,谁在靠 ccd 相机获利?

有了噱头、流量,自然会吸引很多想要靠此营业的“生意人”。那么,在这场热闹场中谁在凭借 ccd 相机获得曝光,谁又在靠 ccd 相机获利?

1)小红书博主:一篇笔记获赞 1.5w

ccd 相机,已然成了小红书博主们的“流量密码”。目前,小红书平台上关于 ccd 相机的帖子主要有以下几类:

第一种是分享用 ccd 拍摄的个人美照、美景,以及拍照技巧。

在 ccd 相机的内容池里,展示使用 ccd 相机拍摄后的美照流量数据更好。如 @小胖减肥了没 ,平时发布帖子平均点赞量是 127、平均保藏量 17,而发布 ccd 相机拍摄后的照片是 1.5w 点赞、 4245 保藏量,点赞量的数据比平时足足多了 118 倍,保藏量比平时多了 249 倍。可见颜值效应和 ccd 相机的话题让流量得到了起飞。

来源千瓜数据

博主通常会在帖子中标明是使用 ccd 相机拍摄的,而评论区的粉丝看到这类精修后的高质感图片通常也会萌生购买意愿,标明与 xx 明星同款 ccd 相机的的帖子则会产生更为强烈的购买意愿。

第二种是 ccd 相机购买指南、排雷指南。

这类帖子是给对 ccd 相机有必然购买意愿的人群看的,通常会有市面上热门的 ccd 相机型号拍摄功能对比、价格对比、拍摄效果对比等几个维度。

小红书测评图

值得注意的是, ccd 相机是上个世纪的产物,因此目前市面上已经没有官方渠道可以购买,只能通过二手卖家购入。讲完了 ccd 相机的测评,当然少不了“靠谱店铺”的保举了。因此,这类帖子通常能达到引流店铺的效果。

不外,这类帖子保举的店铺鱼龙混杂,多是闲鱼上的卖家。运营社发现,这类卖家有的是专业兜售数码相机的,有的是数码相机业余爱好者,因此这种引流保举具有必然的个人主观性和偶然性。

第三种,则是关于“ ccd 是否值得买”的互动讨论。

ccd 相机自带的复古属性吸引了辣妹与喜欢复古的年轻人,同时也因为其“电子垃圾”的名号饱受非议。

小红书上关于 ccd 相机的讨论集中在究竟要不要买 ccd 相机、ccd 相机与普通相机区别是什么、怎样才能达到 ccd 相机的效果这几类上。

其中,既有业余爱好者对 ccd 相机的溢美之词,又有数码发烧友们对 ccd 相机的犀利评论,比如报复 ccd 相机性价比不高、复古感可通过 p 图获得等等,同时也不乏开放打圆场者。整个舆论场一片哗然,ccd 的相机也在一片争论声中获取了更多的目光。

按照小红书内容社区的偏向数据来看,小红书中互动性质较强的内容通常会得到流量的加持,评论量、保藏量和点赞量的数据较好,但涨粉效果不佳。

这类帖子也是关于 ccd 相机售前的讨论。这种售前的讨论同样也能为 ccd 的曝光提供流量养分。

2)倒卖 ccd 的二手卖家:月赚 80 万

ccd 的爆火,让手握二手 ccd 相机的商家,也察觉到了商机。

运营社发现,就有博主专门在小红书上做起了“售卖二手相机”的生意,还积累起了 4.7w 粉丝,笔记的数据还相当不错。

其中一篇兜售 ccd 相机的笔记获得了近 2000 的点赞,有不少用户在底下评论“怎么买”、“相机还有吗”。可以猜测,笔记带来了不错的转化效果。

不外,随着热度的飙升,ccd 相机的价格“水涨船高”。

如今咸鱼上的 ccd 相机价格多在 150 元以上,热门型号如奥林巴斯 U300、U410 大概在 350 元以上的价位,有的明星同款相机如张子枫同款的京瓷 sl400r,已经炒作到了上千元。

谁能想到,当年论斤卖的“电子垃圾”如今摇身一变,价格翻倍增长。

除了溢价严重之外,目前还衍生出了另一条“灰产”——有相机贩子将行车记录仪改装成 ccd 相机。据了解,行车记录仪的成本只要四五十元,但是改装出来后可以卖几百元,其中的暴利程度可想而知。

行车记录仪 来源知乎用户@哗哗呱呱

就有一位伴侣跟运营社分享了她买 ccd 相机结果却卖到行车记录仪的经历。有些无良商家拿一些行车记录仪改装成 ccd 出售,买家由于不了解 ccd 相机的构成而容易被蒙骗。

自从爆出了这样的事情之后,网上也发布了一些关于辨别 ccd 相机与行车记录仪的文章,如 ccd 相机品牌/型号比力明确、老相机一般分辨率不会很高、ccd 相机带有产品系列的名称等等。

造假容易,翻车也容易,这个灰色产业中含的油水终会被榨干。

03 小红书带火过哪些复古消费品?

ccd 并不是第一个在小红书走红的“老古董”。

小红书还带起过 PSP、PSV 游戏机、诺基亚翻盖手机这种半入土的产品,尤其是复古游戏机如 3DS 游戏机。目前小红书已有 1w+ 笔记,3DS 游戏机也有 1w+ 的笔记,在过去也曾是流量密码。

为什么这些复古消费品在小红书上能火?

从平台的视角来看,主要有两点:

第一,小红书用户是偏好小众内容的,小众数码产跟小红书的平台调性相符,具体可参考之前运营社发的“我在小红书上晒露营,半年赚千万” 这篇文章。

第二,小红书在扩大本身的内容池,往全品类发展,@数码薯经常会发布一些数码相关内容创作的活动。

作为一款消费导向型的产品,早期的小红书有非常多的女性用户,因此平台上的内容多围绕女性所喜欢的品类如美妆、服装、母婴展开。而近几年,小红书有意拓宽其目标人群,大量的男性用户涌入了小红书。小红书中的中性品类如数码、游戏、运动等品类的内容数量也随之增长,助长了属于数码游戏类复古产品的流量腾飞。这些中性产品有了曝光量,其独特的外形和功能同样也吸引了众多女性用户的目光。

当然,光有平台扶持还不够,小红书博主的“种草”才是关键因素。这几类复古产品的走红背后,有着近乎一样的营销套路,即“预热-引爆-持续扩散”的模式。

预热期:由明星来为复古产品背书,如复古游戏机最初便是李现在《亲爱的,热爱的》里提到,埋下了流量的种子。接着,有博主和商家嗅到了商机,博主开始发帖安利说是明星同款。

引爆期:各大腰部博主开始体验式推广——拍产品开箱美照、列送礼清单、写入手测评等等。这些的发帖套路与本次的 ccd 相机火爆套路如出一辙。

持续扩散期:尤其是一到重要节日节点如七夕、儿童节,乘着节日热点的东风,送礼清单的帖子便会更多,让产品每隔一段时间,热度就会发酵一次。

然而,这些复古产品的营销噱头已然与当年大不相同。

3DS 游戏机的卖点由当年的裸眼 3D 图像体验变成了如今的轻便可爱;翻盖手机的卖点由当年的实时通讯变成了如今的戒网道具;更别提如今的卡片相机由当年的清晰拍摄变成如今的复古趣味。

时代在变,人们的需求也发生了变化。

归根结底都离不开这几大原因:复古、好看、便宜。

毕竟,谁小时候没有过爱而不得的玩具呢?成年以后,只需要低廉的价格就可以再过一把童年的瘾,畅意怀想童年时光又何乐而不为呢?

04 结语

其实使用相机的初心就是记录美好,作为业余拍摄选手,无论是 ccd 相机还是手机,都是通往美好的媒介,也无需非要一争高下。

ccd 相机表现了怀旧内容消费的趋势,靠着复古、滤镜、美颜等关键词重回大众视野。它虽来自过去,却指向未来,真真应了那句话“潮流是个圈”。但是,这种怀旧消费能走几时?靠着情怀与颜值真的能走长远吗?只能交给时间验证。

参考资:

当废品扔的相机,成了年轻人追捧的“奢侈品”.腾讯新闻

“运营研究社”(ID:U_quan),作者:邓雨霞,编纂:杨佩汶,设计:晏谈梦洁,经。

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