腾讯做了一笔“0回报”的投资

一场影响深远的投资。

即便是在VC圈,也总有一些投资无法用金钱来衡量。

正如眼下,ESG理念开始席卷创投行业。据不完全统计,迄今为止包罗红杉中国、深创投、高瓴、IDG本钱、光大控股、毅达本钱、大湾区基金、国投创益等一众知名机构都不同程度梳理了自身的ESG实践经验。这个理念彰显着一家公司对社会的责任感,是一股向善的力量。

而令人印象深刻的是,2021年4月清华大学110校庆之际,IDG本钱向清华大学进行了一笔捐赠——面向清华大学-IDG/麦戈文脑科学研究院。其实早在十年前,IDG本钱就捐赠出资成立了清华大学-IDG/麦戈文脑科学研究院。时至今日,脑科学已经成为火爆的创业标的目的,攸关着人类的健康。

社会责任不再是一个空洞缥缈的词语。悄然间,向来追求财务回报的投资机构,开始频繁地出现在公益路上。

这一幕同样也在互联网大厂上演。

这一次,腾讯“众筹”了33亿元

本年中秋节,1000名乡村儿童正翘首以盼——去一次博物馆。

偏远的乡村,家庭经济条件差、文博学习意识匮乏、社会教育资源有限,但那里的孩子更加巴望了解外面的世界。“我想去博物馆,看以前兵戈的兵器,比如,双股剑、青龙偃月刀和丈八蛇矛。”一位名叫汤星星的10岁小伴侣,写下了这个愿望。

像他一样,怀揣此类梦想的孩子不行胜数,但他们囿于偏远一方,一个简单的梦想往往都很难实现。于是,腾讯99公益日来了,他们将带1000名乡村儿童去探索博物世界——这也只是腾讯一年一度全民公益节行动的议题之一。

一切都要从这场腾讯最新的公益活动说起。于2022年6月启动,这是一场主题为“一花一梦想”的用户倡导:任何一位有心参与的普通用户,都可拿出腾讯公益账户里的小红花,捐赠给腾讯筛选出的16个公益项目,帮手他人。用户捐花而非捐钱,实现梦想的资金则最终来自腾讯公益慈善基金会。

所以说,这是一场0门槛的「投资」:任何一个普通人,都可以为公益项目中的其他人的梦想助力。而腾讯,则连续数年坚持着这场「0回报」的投资。

99公益日迈入了第8个年头。

2015年,为了培养国民慈善意识,腾讯联合各方发起了一次大胆的公益尝试:在9月7日-9日期间,腾讯拿出9999万真金白银,对公益平台上的项目进行1:1配捐:用户捐多少,腾讯配捐多少。用户反应非常热烈,配捐在短短几小时消耗殆尽,用户捐款高达1.27亿。这也是99公益日的由来。

7年来,腾讯公益把99公益日这个短暂的公益事件,逐步打造成中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一,在世界上与美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子节”齐名。

本年的9月1日到9月10日,一场“十天模式”的公益马拉松拉开帷幕:共有超过5816万人次爱心网友捐出26亿元,加上三个区域场募集到的7亿元,公众筹集善款总额超过33亿元,将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助、灾害救援等领域。33亿善款高效实现的背后,这场活动带来了不同以往的意义。

首先,腾讯真金白银在支持用户的「投资」行为。据悉,99公益日的10天中,腾讯公益慈善基金会在3亿元配捐资金基础上,设立1亿元特别激励资金。配捐金额持续保持在历史高位,按照以往的数据,2015年到2022年,腾讯公益活动不仅用户捐赠、参与人数持续扩大,腾讯官方拿出的配捐资金也从最初的不到1亿,发展到今天的至少4亿。

算上本年的4亿,8年来,腾讯已累计为99公益日配捐近26亿。与此同时,从规模上看,从2015年至今,“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金达130.7亿元,资金体量也非常可观。

其次,每个普通人,都可以成为他人的「梦想投资人」。这是腾讯首次推出全民共创的“一花一梦想”公益交互机制,支持每一名爱心网友都可以捐赠小红花,成为99公益日的产品经理。

本年99公益日期间,小红花整体小红花捐赠量超过1.82亿朵,亦为历年99公益日最高,相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。

其中,面向爱心网友征集和筛选的16个公益梦想,吸引了5954万人次参与,捐赠小红花1.07亿朵,全部达到可执行标准。下一步,腾讯基金会将鞭策相关项目落地并按期向网友反馈进展。

正如腾讯基金会秘书长葛燄所说,“用户不只是一个捐赠人,更是一个策划者,企业提供资金帮手你实现梦想,中标的公益组织帮你落实梦想。”

过去,腾讯在创投圈的地位不成小觑,它用一个VC的角色,投出了几百家形形色色的企业,用资金支持了心怀梦想的创业者;与此同时,腾讯也在通过公益平台的身份做着一场场更加特殊的投资,帮手普通人成为可以投资其他梦想的人、成为为解决社会议题而出力的人。

8年来,99公益日在创新中持续成长,帮手数亿普通人与公益产生连接,腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示,“99公益日致力于让每一个普通人,无论什么年龄、职业、收入,只要心存善意,都能一块做好事。”

互联网平台价值的另一面

杨鑫在给村里的孤寡白叟拍照。

这件事已经进行了5年,他每每走进乡村,陆陆续续已给2000多位农村白叟拍摄了“遗照”——他们都是孤寡白叟,无子女,离开人世后或许仅存这一张照片。杨鑫本是位记者,5年前,她创建了陕西省商洛市彩虹公益中心,为本地农村白叟拍遗照是她的公益项目之一。

这刚好暗合了腾讯99公益日的议题。目前,我国60岁及以上人口已达2.64亿,其中孤寡白叟的数量超过1.18亿。光是商洛市水平村,60岁以上白叟就有270位,五保户就有14人,多为空巢白叟和孤寡白叟。杨鑫和志愿者们为他们拍遗照、送物资的同时,很重要的一点是跟他们唠嗑,排解他们内心的孤独。

从2022年6月底以来,腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集,收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想,涉及关爱孤寡白叟、关注乡村儿童、环境庇护和乡村振兴等多个公益议题。“关爱陪伴10000名乡村孤寡白叟”就是其中之一。

不难看出,作为社会工程的99公益日,有着调动全民公益积极性的潜力。北京师范大学中国公益研究院院长王振耀表示:“99公益日是一个良好的社会工程,调动了公益机构和社会公众的积极性;项目很有创新性和社会性,是一个丰富的社会互动过程”。

腾讯公益作为一个公共性平台,耗费大量物力、财力、精力运营,不需要把所有问题都揽在本身身上,而是要更好地动员更多主体参与。

99公益日已经把公益“共创”理念渗透到活动各个环节,本次公益日还继续设有自媒体合伙人计划——120家自媒体在挖掘深度故事的同时,也发动各自读者组成“小红花梦想战队”参与一起捐,以杠杆之力撬动更多爱心网友。

例如真实故事计划就作为自媒体合伙人参与了“关爱陪伴10000名乡村孤寡白叟”, 成为公益梦想的“共创者”一员。地球知识局也在2022年8月18日收到了一封贴着小红花的邀请卡,一周后,他们从北京出发,踏上了跨越大半个中国的“公益真探”行。此行的目的地,正是四川西南部横断山脉的秘境——凉山彝族自治州。

凉山州是过去几年全国脱贫攻坚主战场之一,在那里,他们实地探访了一家名为“杉树公益”的机构在西昌的支教项目地,实地探访了位于民胜乡核桃村的明天小学,体会了支教的艰辛和大山里孩子的不易,也让公益主张走得更远。

本年,是99公益日自媒体合伙人计划发起的第三年,“做互联网公益的见证人、守门人、同行人”的基础上,本年自媒体合伙人将正式成为公益梦想的“共创者”。可以说,在平台通过KOL公益战队形式,让各界网友来参与到公益活动中,更好地实践了人人公益、人人共创的理念。

99公益日期间,超过120家各领域头部自媒体组成“小红花梦想战队”吸引了近20万爱心网友,贡献小红花近30万朵,累计筹款额近200万元。其中,120家头部自媒体战队认领的3个公益梦想已经全部达成目标。

三年来,累计有超过420家自媒体,通过自媒体合伙人计划发起专属公益战队,深度参与到公益事业中,关注的公益领域涉及,教育、环保、救助、乡村振兴等各领域。自媒体合伙人计划项目孵化的公益内容触达用户超10亿,吸引累计捐款近千万。

公益机构和自媒体携手,共同发起一个公益小目标,机构和媒体各自发挥特长,由公益机构全程负责善款的接受和调配以及计划的执行,而自媒体人则发挥传播之力,和粉丝一道通过关注来呵护这个“专属公益计划”的成长,同时,媒体的监督力量也让公益项目的执行更加透明,更加具有公信力。

媒体的文字有真实的力量,也让公益传播“久久”可持续。

当互联网巨头转舵,可以为社会带来什么?

2021年4月,腾讯内部成立了一个新的组织——可持续社会价值事业部(Sustainable Social Value Organization,简称SSV.org)。

对于此次组织架构的调整,创始人马化腾以及腾讯全体总办,还向全球腾讯人发出一封信,其重视程度可见一斑。信中是这样说的:

“2002年创业初期,我们把旧电脑从仓库里找出来翻新,送给山区里的孩子,帮手那些需要帮手的人,这是我们最朴素的信念;2008年,面对汶川地震,我们发挥互联网社交平台的网络动员作用,激发全民公益的热潮和志愿办事的力量;去年新冠疫情爆发,腾讯人不计得失、全力以赴投入战疫,开发数字战疫产品,又一次打开了我们思考的边界。”

可见,公益的基因、以及鞭策可持续社会价值创造的信念,一直流淌在腾讯的血液中。

除了升级组织,投入技术、产品和运营力量之外,腾讯集团决定首期投入500亿元,在基础科学、教育创新、乡村振兴、碳中和、FEW(食物、能源与水)、公众应急、养老科技和公益数字化等方面鞭策社会价值创新。

几个月后,腾讯颁布颁发再次增加500亿元资金,启动“共同富裕专项计划”,并深入结合自身的数字和科技能力,在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续助力。

配合这1000亿转型资金,腾讯还运用自身的数字化产品和科技创新能力,覆盖更广和更深的攻坚领域。

去年的年报上,腾讯对于公司产业互联网板块的整体表述有了新的变化——从追求规模增长回归到了追求社会价值和用户价值,不再打规模战、低价战。而这一切都是腾讯将商业价值与社会价值平衡的强大注脚,也就是说,腾讯正在更多地从社会价值出发,去研究大家到底需要什么。

一位腾讯内部人士表示,“像腾讯文档、腾讯会议,就是公司在这两年转变了发展思路,更追求社会价值导向后产生的两款爆款产品。”

近年来,腾讯在基础科学、前沿科技领域持续加强科研投入,积极开发能够助力产业转型、支持实体经济、增进社会福祉的科技产品和解决方案,许多前沿科技成果已被应用于鞭策数实融合、产业发展等领域。

曾有投资人说,“伟大的公司必需大,但大公司不必然伟大,大公司和伟大公司中间只隔了三个字母,那三个字母就是ESG。”腾讯也在不遗余力履行企业社会价值,几个月前,其发布的2021年年度ESG报告显示,2021年腾讯公益平台共有1.5亿人次在该平台上捐出善款54.46亿元。

如今,新一年的99公益日即将收尾,但公益行为却远远没有停止。而这笔公益支出的回报,长远来看是无穷的。

“投资界”(ID:pedaily2012),作者:杨继云,经。

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