苹果开了个贵且无聊的发布会,彩蛋是最大亮点

没有超高性能的芯片,没有万众期待的AR,甚至连“祖传”的One More Thing都没有了。

北京时间9月8日凌晨1点,苹果公司CEO库克准时出现在镜头前。苹果秋季新品发布会举办地,一如往常选在了Apple Park总部,“超前瞻”的主题一如往常地表现了科技和未来,库克也一如往常地略带激动地为苹果发布会开场。

但与“超前瞻”主题形成鲜明反差的是,在库克3分钟摆布的讲话中,一半的时间都在向观众描述iPhone、AirPods和Apple Watch之间的配合可以如此丝滑,日常、整合、协作、优化,成为库克整场发布会的关键词——这与一直宣称在颠覆、创新的苹果,似乎不太一样。

觉得没有新意和惊喜的,不止普通消费者。

苹果发布会召开前,小鹏汽车创始人何小鹏在微博表示,手机看起来不会有大不同,就不打算换了。9月8日上午,罗永浩在伴侣圈发文吐槽:“灵动岛确实做得非常聪明,必需为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞。但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂,倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。

的确,本次苹果秋季新品发布会,共发布了iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8、Apple Watch SE、AirPods Pro 2共八款新品,引起广泛讨论的只有“药丸”设计和“灵动岛”。

来源:视频截图

不外,这或许并不会影响苹果的销售。

因为即便上一代机型iPhone 13 Pro的销量没让库克如意,但苹果的业绩依然让竞争对手眼红:2022财年第三季度,苹果实现营收为830亿美元,净利润为194.42亿美元,来自iPhone的收入为406.7亿美元。截至9月8日,苹果市值2.51万亿美元,依然是全球市值最高的公司。

独立分析师付亮表示:“此次官方主推的机型包罗四大型号,iPhone 14 Pro、iPhone 14、iPhone 13、iPhone SE,在官网还能看到iPhone 12。这就是苹果现在销售的主要机型。销量较差的上一代机型iPhone 13 Pro被iPhone 14替代,以填补iPhone 14和iPhone 13之间的价格空档。”

01 优化中的苹果

“只要轻轻一点,AirPods就设置完成了,即刻可与iPhone、Apple Watch配对使用,自动切换功能可使音频,在你的各个Apple设备之间无缝切换。”

“还有iPhone和Apple Watch之间的美妙配合,二者共同协作为你带来的便当包罗,你的通知和信息只需抬起手腕轻松一瞥就能看到……”

当库克在镜头前不竭提起几款产品配套使用丝滑、衔接顺畅时,感觉下一秒就在屏幕上出现“生态”两个字了。

智能手机之外,苹果继续在智能穿戴上发力。

“近十年来,Apple在智能手表市场占据主导地位,其市场份额和出货量还在继续增长。它在2022年上半年的表示主要受到Apple Watch 7系列的鞭策。”Canalys分析师Cynthia Chen告诉《中国企业家》,“Apple在WWDC上的watchOS 9更新突显了对健康和健身进一步鞭策,除了作为苹果生态系统的核心部分,作为追踪健康更全面的可穿戴设备,它还可以通过先进的性能追踪来吸引更多喜爱运动的人们。”

Canalys的最新统计显示,2022年第二季度,全球可穿戴腕带设备出货量增长2.0%,达到4170万部;在第一季度下降3.7%后,再度恢复增长。同属腕带手表品类的基础和智能手表,别离增长了46.6%和9.3%。腕带手表品类继续鞭策可穿戴腕带设备市场的发展,然而基础手环却在2022年第二季度大幅下降了35.5%。

这对库克来说,是个好消息。但从Canalys发布的数据来看,苹果手表的增速已远低于三星、华为等竞争对手,第二季度同比上一年只有6%的增长,市场份额也由31.1%降为26.4%。这或许也是库克在发布会上用了大量时间介绍手表的一个原因。

就刚刚结束的苹果秋季发布会,市场研究公司GlobalData总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)评价:“虽然苹果颁布颁发的许多新功能都是渐进式的改进,而不是突破性的创新,但我们相信,苹果已经做了足够多的工作,以说服消费者升级并继续使用其产品,从而鞭策需求增长。”

《中国企业家》整理了2007年以来苹果历年发布会发现,苹果的发布会和产品,正在发生以下变化:从硬到软,从爆款到协同生态,从颠覆到优化。本年,轮到UI层面的创新了。

就灵动岛这一设计,罗永浩在伴侣圈吐槽表示,“那么丑陋的刘海搞了那么多年,现在果粉又莫名其妙地嗨了,说安卓手机怎么就想不到这样高明的招数?XX的,安卓阵营把不影响美感的居中小黑点前摄,升降式前摄,以及视觉完美的屏下隐藏式前摄全都搞出来了,为什么要做这种先在脸上涂屎,再把屎的颜色调整得跟粉底差不多的事儿?”

02 消失的“One More Thing”

原以为这场发布会后,压力将给到AR厂商们,没想到却落到了佳明。

一个小时又四十分钟的发布会上,有接近三分之一的时间,都在介绍各类Apple Watch。其中,苹果还面向各种运动爱好者推出了以健身为重点的新型智能手表Watch Ultra,这让苹果进入了由佳明公司主导的细分市场。

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这样的布局,在科技领域并没有激起太大的震撼,但却对苹果的收益有着直接的影响。

据《纽约时报》报道:苹果在智能手表销售方面遥遥领先,市场份额接近51%,领先于三星(19%)和华为(5%)。IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫表示,苹果Watch Ultra和价格更低的Apple Watch SE,应该会帮手苹果提高这项业务的销售额。据估计,手表业务去年为苹果带来了170亿美元的收入。

对苹果来说,智能手表的重要性远不及iPhone,后者占该公司总收入的一半以上。但这些设备帮手苹果加深了用户忠诚度。杰罗尼莫称:“你从苹果买到的产品越多,离开苹果转投其他公司的可能性就越小。你的全部生活将被囊括到单一的生态系统中。”

市场调研机构Counterpoint发布的2021年智能手表市场份额报告显示,2021年全球智能手表市场达到1.275亿部,同比增长23.8%。在2021年按品牌划分的智能手表市场份额中,苹果以30%的市场份额成为全球第一。

但Apple Watch在发布会上所占的大量篇幅,也让这场发布会被吐槽为没有“One More Thing”。

“One More Thing”是苹果创始人乔布斯以往在发布会时的口头禅。每次发布会临近尾声,乔布斯总会酷酷地说一句:“One More Thing.”然后带来更大的惊喜,低调中透着小得意和凡尔赛。

或许,产品功能体验上的协作,价格上合理化,才是本次传递的信号。

“我们始终会回归到消费者对我们的期待:用户体验无缝衔接。他们想在iPhone上做任何之前做过的工作,还想迁移到Mac电脑上,希望能够完全无缝衔接。保证无缝衔接的唯一办法就是一次把事情做好。”本次产品间的协作、用户体验,2016年时,库克就已经提到。

库克是库克,乔布斯是乔布斯。

2011年8月,库克接任乔布斯成为苹果CEO。接手这份工作的第一天,库克就向员工发送了一条备忘录:“我要你们相信,苹果不会改变。”而后不久,库克告诉他的一位密友,本身每天早上起来都会不竭提醒本身,“不要总是想着乔布斯会怎么做,而是要坚持做本身认为是正确的事情。”

苹果的变与不变,或许一直是库克的“心魔”。

2016年8月,接任乔布斯将近5周年时,库克接受了媒体采访,在被问及五年过去了,苹果必需做出改变,做出了哪些改变时,库克列举了很多,比如,员工变多了,营收增长了3倍,扩大了iPhone的产品线,也开拓了Apple Watch业务,进入了运动健康领域等。

同时,库克还告诉记者:“我所说的是公司的DNA。北极星一直在相同的位置。对我们来说,北极星就是制造出疯狂伟大的产品,真正地改变世界,丰富每个人的生活,这就是我们不变的原因。”

但,造出疯狂伟大的产品,并不是靠坚持和努力就行的。

03 行业需要苹果做AR

对“超前瞻”表示期待的还有何小鹏。

发布会前,除了对手机的不期待,何小鹏还表达了对AR产品的看法:期待Apple的MR头显,只有AR/VR/MR的硬件做好了,才有可能迎来元宇宙的春天,在这个点上,一直觉得要等苹果的发力。

发布会结束后,画面中出现了一个绿衣棕发的女性,正在等地铁。画面持续数秒后,如同信号不不变,女性短暂消失又恢复如常。而这个女性在介绍AirPods环节中曾以路人的方式出现过。AirPods产品的介绍者不才地铁时与其擦肩而过。

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这一彩蛋,成为新品外,另一个关注点。

有网友表示,此报答Apple TV+原创剧集《severance》里的女主,而这一剧集将在明年出第二季。同时,也有人猜测,这是在预告苹果明年的虚拟现实产品。

这样的推测并不奇怪。

所谓的VR、AR,别离是虚拟现实(Virtual Reality)和增强现实(Augmented Reality)的缩写,一个“虚中有实”、一个“实中有虚”——直接指向的便是元宇宙。库克一直都不避忌在公开场合提及AR。

多年前,他开始强调发展AR技术,这也引来外界的猜测。库克曾在接受《中国日报》采访时表示,技术现在还处于非常早期的阶段,但他对于在这个领域所看到的机会感到特别激动:“我对AR是特别兴奋的,对包罗AR在内的任何科技来说,关键是要把人性放在最中心的位置,这也是我们每天关注的重点。举个例子,App Store现在大概有1.4万个基于ARKit开发的应用,为全球数以百万计的用户提供AR体验。”

供应链传出的消息,更让行业对苹果的AR/VR产生更多遐想。

据《中国电子报》报道:从爆出的苹果自研AR/VR的SoC芯片信息看,该芯片由台积电代工,采用5nm制程,目前已在试产阶段。据悉其芯片不如iPhone、iPad、Macbook上的SoC强大,缺少AI和机器学习能力,但该芯片能与主机设备进行无线通信,主机设备可能是手机、电脑或平板电脑,类似于“云与端”互动,通过这样的方式,主机就能处理显示VR、MR和AR图像所需的更强计算能力,而端的头盔可以更轻巧。目前头显的大小与轻重仍是影响消费者接受其的一道坎。

此前,苹果分析师郭明錤就曾预测苹果AR/MR头显将于2023年1月发布。

事实上,比拟苹果自身,外界尤其是产业链更关心苹果的下一个“One More Thing”——苹果的每一次战略变化,都将对“果链”产生直接影响。供应链成就了苹果,苹果也成就了“果链”。

发布会前,有韩媒曝出长江存储、京东方等生产存储芯片和面板的中国企业已被苹果加入供应商名单。据观察者网报道:十多年前,中国供应商仅贡献了iPhone手机价值的3.6%;如今,中国供应商对iPhone手机价值的贡献比例大幅增加,已达到25%以上。以往中国企业在“果链”多数为组装加工的角色,而这次供应链环节中,中国企业逐步走向高毛利。

如果乔布斯是产品经理,那库克就是供应链办理者。库克的下一步,无疑将对AR行业产生直接影响。

1998年春天,库克加入了苹果。当时的苹果正非常迫切希望找到一个合适的人选,让其电脑制造业务变得更为高效。从加入苹果的第一天起,库克就为本身设定了非常高的期望,他希望获得最好的供货价格、交期和产能。

或许,库克早就明白没有乔布斯后的苹果,北极星应该是什么。

参考资:

《狩猎帝国:后乔布斯时代的苹果》,尤加利·伊瓦塔尼·凯恩

“中国企业家杂志”(ID:iceo-com-cn),作者:姚赟,编纂:李薇,经。

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