苹果VS华为,针尖对麦芒

久违了,一个点火,一个开炮

接近零点,几个收货线报群里陆续弹出相似的提醒:“注意!凌晨1:00,看好iPhone14,准备冲。”

第一时间确认官方信息很重要,他们靠低买高卖赚钱,必需拿捏准市场情绪,这是赚到钱的关键。

这可能是手机“黄牛”近来最忙碌的时候,他们熟知,手机越高端,越有“倒腾”空间。时隔一年,中国高端手机市场的两大主力———苹果和华为终于再次正面遭遇。9月8日凌晨1点,iPhone14系列发布,一天半以前,华为Mate 50系列面市。

两家在手机上“硬刚”的氛围,是2019年华为遭受美国制裁,高端手机市场被迫让位给苹果以来十分罕见的。

期待的不只是指望抢首发赚钱的人。对日显疲态的手机市场而言,苹果和华为发布新机是全年关注程度最高的消息,行业希望两位强者能够提振中国智能手机市场。

而这片市场,也是双方不得不争的领地。围绕中国消费者,一场新的争夺已经打响。

1 “捅破天”的华为与“灵动”的苹果

硝烟的味道已经足够浓烈。双方的发布会都还没开,一位渠道商就在伴侣圈预告,“iPhone14 VS Mate50,巅峰对决”,配图是两款机型曝光价格的对比。有门店主询问,“这个价格,是要买Mate 50,还是iPhone14?”

行业从两场发布会的时间选择,猜测品牌的意图。

时间点很微妙。比拟往年,苹果将iPhone新机的发布时间提前一周摆布,上一代iPhone13的发布时间为9月15日。“通常情况下,9月会是苹果手机的淡季,会出现销量的断层。”潮电智库董事长孙燕飚解释,因为大多消费者希望比及新机表态再做决定。

提前新机发布时间,在没有强有力竞争对手的情况下,能够刺激9月销量。

华为的时间选择更值得玩味。受限于美国制裁,Mate系列推迟了发布进程。作为回归之作,发布日期为9月6日下午——比苹果早了一天半。

这并不常见。从Mate系列以往的发布时间来看,华为的战略是,比苹果稍晚一些。时长基本是一周,目的是为Mate造势:趁“科技界春晚”的热度还在,但又不至于完全占据市场眼光,还能针对性地做对比。

而这一次,两者颇有点“针尖对麦芒”的意味。尤其是在2019年华为遭受制裁,高端手机市场被迫让位苹果之后,这种场景已经很久没有出现过了。

“这次更像一场阻击战。”孙燕飚分析,“大家都希望以‘首发’技术来增强品牌的创新度,抢到市场先发的认知优势。”

提前一天表态,华为拿到了“首款支持卫星通信的大众智能手机”名号。在这一功能支持下,普通人使用的智能终端可以使用北斗导航系统独有的短报文功能,使用户在地震后等无地面网络信号覆盖环境下,依然可以保持与外界通联。

在华为发布会上,华为消费者BG CEO、华为智能汽车解决方案BU CEO余承东称,这是一项“捅破天”的技术。他多次提及iPhone13系列,称Mate50在屏幕尺寸、信号强度、游戏性能、续航、摄影参数等多个方面,均超越iPhone13系列,“能超越Mate的,只有Mate”。

华为的“截和”,让iPhone14的卫星通信技术显得没那么出众。此前,iPhone14系列将采用卫星通信的消息在市面上流传,天风国际分析师郭明錤曾发文称,“苹果未来必然会在iPhone中应用卫星通信技术,只是还不确定是否会在iPhone14中使用”。

但在苹果发布会里,这项技术首批支持在美国和加拿大地区使用,中国消费者的关注并不高。更多目光集中在iPhone14 pro的灵动岛(Dynamic lsland)设计。前置镜头的挖槽处增加了新的交互方式,可展示通知、音乐播放、通话等信息。空间可以清晰显示提醒和后台活动,允许用户不再从正在使用的App上面分神出来关注消息提醒。

亮点不同,但不影响两家粉丝“互撕”。从官方定价来看,除Mate 50 E配置和定价稍低,Mate50售价为4999元至12999元,iPhone14系列起售价为5999元至8999元,基本在同一价格区间内“贴脸”厮杀。

双方发布会的弹幕里,争吵就已经开始,有人质疑就有人维护。

比来几天,在粉丝或用户群里,要评价新机,必需要谨慎说话。一名iPhone13用户抱怨新机并没有多大变化、“挤牙膏式创新”,一名华为用户吐槽“卫星通信技术”不实用,都被质疑“是不是黑子”,要“鉴定”粉籍。

当然,对日渐萎靡的智能手机市场来说,这种“互撕”也久违了。

2 中国用户加价抢货,谁也不想错过

溢价多少,可能是一把衡量苹果和华为新机受欢迎程度的量尺。

苹果发布会两天前,已经有人想要预订,一位华强北手机经销商回复,“先在官网抢吧,我们这发售当天一台要溢价500元至2000元”。

有手机门店主表示,“接受预订,定金留货”。条件是,要接受溢价,价格按照当天行情看。他交待,“每年老规矩,接受不了,可以一个月后再来”。

华为Mate50同样也要溢价。发布会当天,华为在官网及电商平台开放全款预售,当天官网预约量超过245万。有人称抢到第一批预约名额,出手价是加价200元。一名购买者对《凤凰WEEKLY财经》表示,其在线下门店支付了100元定金用于“留货”,尚不确定是否还要加价。

机型越高端,溢价空间越大。一位“黄牛”在收货线报群里提醒,必抢Mate50 RS(保时捷设计),称是“大肉”“利润四位数”,他嘱咐,内存、颜色随意冲,不消担心出不了手。而Mate 50被评价为“大概率有利润,优先昆仑破晓版(较其他颜色,同配置高出200元)”。

中国消费者的热情,是苹果和华为这场阻击战的关键。

华为受挫后,中国市场为苹果手机提供了强劲增长的空间。郭明錤曾表示,零部件供应商和物流方面预测,iPhone14在2022年下半年出货量别离为1亿部和9000万部。中国市场对iPhone14的需求,将明显高于iPhone13。

iPhone13已为苹果证明了中国市场的消费能力。孙燕飚提供的数据显示,iPhone13的热销周期远超上一代产品,基本持续了9个月摆布。2022年上半年,在国内600美元以上高端手机阵营中,苹果手机销量2000万台摆布,远超其他品牌。

研究机构Canalys公布数据显示,2022年第二季度,在大陆智能手机市场出货量前五名中,除荣耀外,苹果是唯一实现正向增长的品牌。

不外,孙燕飚也表示,智能手机行业不见大的创新,用户需求下行。iPhone14恐难以延续iPhone13系列的辉煌。

除iPhone13系列自身优势外,这也是华为缺位留出的空间。作为曾经唯一与苹果抗衡的手机品牌,华为的Mate 50传递出明显的信号:华为想要从苹果手中抢回必然市场。

国内市场是必争之地。受限于美国等制裁,华为在海外市场竞争力极度萎缩。但在国内,人们对华为品牌的认可度较高,不少人“持币待买”。一位行业人士透露,2022年第二季度,在全球800美元以上手机市场中,即便采用4G芯片,华为P50 Pro版的销量也跻身TOP20阵营,并引领国内其他品牌,“还是有说服力的”。

延迟一年后回归,华为也对Mate50寄予厚望。余承东在发布会上强调,“Mate系列回来了!”据孙燕飚透露,华为Mate50的供应商消息称,这一系列的备货量约为400万台,目标600万台。“比拟往年100多万的备货量,这次备货量非常大”。其背后既有华为手机业务健康延续下去的信心,也代表华为夺回中国高端手机市场的决心。

不外,即便余承东在发布会上刻意忽略,4G芯片仍然是华为Mate50的“硬伤”。

面对同样被吐槽“换汤不换药”的iPhone14,对消费者而言,无论选择哪方,这一年,还是没能比及足够创新的智能手机。

“凤凰WEEKLY财经”(ID:fhzkzk),作者:司雯雯,经。

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