“Pro”、“Plus”、“MAX”,关于产品名后缀的迷思

前言:一款令人迷惑的新品,一次啼笑皆非的改名

如果你是一位对HiFi音响、家庭影院感兴趣的消费者,想必可能会听说过森海塞尔“Ambeo Soundbar”的大名。

作为老牌音频厂商的首款消费级音箱,Ambeo Soundbar在简约而独特的造型里融入了多达13个扬声器单元,同时还使用了森海塞尔研发多年的“Ambeo 3D”音频技术。

当然,这款产品令人印象深刻的理由,不只是品牌、造型和设计,还有2499美元的起售价(国内发布时定价为19999元),几乎比其他同类品牌的旗舰全景声音响贵了差不多一倍。

然而就在不久前,森海塞尔方面突然公布了一款被命名为“Ambeo Soundbar Plus”,定价1499.95美元的新款全景声条形音响。

看到这里,大家的第一反应是不是这家厂商在新品上“良心”了一把、“加量降价”了?没错,我们三易生活其实一开始也是这么想的。但直到仔细查阅了相关信息后发现并不是这样,因为虽然在命名中加入了“Plus”后缀,但“Ambeo Soundbar Plus”无论在产品体型、还是内部的用方面,都反而是前作的明显缩水版本。

下面这个大的是“标准版”,上面小的才是“Plus”

这还没完,或许是为了避免消费者混淆,森海塞尔在发布“Plus”款音箱的同时,还颁布颁发对三年前的老产品进行改名,并为其加上了“MAX”的后缀。也就是说,原本看起来是“增强版”的新品,摇身一变被官方正名为“缩水款”,而原本看起来像是基础款的老产品,则在发布了足足三年后,才被确认为很可能是同系列中的顶配版本。

老实说,森海塞尔的这波操作要说他坑人吧,从结果来看其实还真没有。但要说丫实诚吧,新款产品的命名和定价,在一开始却又确实有点误导消费者的嫌疑。

网页地址表露了修改前的产品名

然而,在思考森海塞尔方面此次产品命名“骚操作”背后的意义时,我们又不禁意识到,其所反映出来的问题,似乎也正是这些年来消费数码产品领域的“通病”。

给产品名加后缀,这事本意其实并不坏

为什么如今的消费类数码产品,会遍及在产品名中使用诸如“Pro”、“Plus”、“MAX”之类的后缀?

这个问题的答案非常单纯,因为这些后缀通常都是用于标识产品间的改款、或是彼此之间关系的。之所以后缀变得很常见,是因为现在的数码产品往往会在一个世代中推出多款衍生型号,所以用特定的后缀来进行名称上的区分,实际上也就成为了最简单直观的一种命名方式。

诺基亚6788,这个名称谁能想到本质上就是移动定制版的N96

请注意,我们说后缀是“最简单直观”的命名方式,言外之意其实也就是说,其实厂商还有别的不那么简单、不那么直观的方式来处理这个问题。比如他们当然可以像当初的诺基亚那样,采用数字来对产品进行命名;又比如说,曾经有段时间HTC会为旗下每款新手机,都取一个单独的单词或词组作为产品名。

HTC TyTN II,它还有个名字叫HTC Kaiser

但很显然,以上这两种命名方式的问题都在于,它们无法清楚地表白不同产品间的定位差异,更难以表现同代次产品间的关系。比如诺基亚6788和诺基亚6790,实际上两者间毫无继承关系,并且前者远比后者定位更高、功能更强大;又比如HTC TyTN II和HTC Touch Pro2,后者可以视作前者的“续作”,但名称上却完全看不出关联性。

况且,与过去厂商通常只在一个世代推出1-2款产品的做法比拟,如今消费电子行业往往更倾向于“集团化作战”,也就是在一个世代推出各种不同尺寸、不同配置、不同功能侧重,但共享同一设计理念、有着近似外观设计的多款新品。

在这样的情况下,为了能够让消费者更明白地看出不同产品间的定位差异、功能特点,使用特定的后缀进行区分自然也就成为了理所当然的做法。

“思维定势”不成取,但似乎也无可奈何

请注意,虽然必定了“后缀名”的必要性,但这并不代表我们认同其存在某些“定式”。毕竟,就像本文开头阿谁例子那样,正是因为(包罗我们本身在内)消费者对于“Plus”、“MAX”这样的特定产品后缀存在着认知上的定式,所以有些厂商“钻空子”的产品命名方式,才会存在着故意误导的嫌疑。

那么问题就来了,大家现在熟悉的这些产品“后缀名”定式,到底又是如何产生的呢?

回溯历史不难发现,在产品名上增加后缀以区分“衍生产品”定位的做法,其实很早就已出现。但早期的那些机型在“后缀名”的含义上,基本是各家都有本身的说法,并没有所谓的“定式”存在。

HTC Touch Pro2的“Pro”,仅仅只表现在侧滑式全键盘上

比如说,前面提到的HTC Touch Pro2,对应的是HTC Touch Diamond2的“Pro”版本,由于增加了侧滑式全键盘的设计,因此比标准版要更偏“专业(Pro)”。但除了键盘外,Touch Pro2在其他方面并没有比“标准版”更好。

Galaxy SII Plus,就是加了功能、减了性能

又比如说,前段我们曾带大家回顾过的三星Galaxy S2 Plus(i9105P),这款机型与“原型”Galaxy S2比拟,硬件性能其实是显著要差一些的。也就是说,在它身上的“Plus”既不代表性能提升、也不代表更大的屏幕,而仅仅只意味着造型设计和部分功能的“增强(Plus)”。

Axon7 MAX除了裸眼3D大屏,远不如“标准版”的Axon7

类似的情况,还有中兴早年间推出的Axon7 MAX。虽然从表面上来看,Axon7 MAX似乎是同期旗舰机型Axon7的“大屏”版本,但实际上其性能、做工反而要远差于Axon7,仅仅只是用了一块支持裸眼3D的大尺寸屏幕,以及在部分造型和功能上接近Axon7罢了。所以与其说是“大屏衍生版”,不如说更像是单纯特化屏幕功能,但在其他方面有所舍弃的别的一台产品。

没错,硬要说起来,令如今消费者对于“Plus”、“Pro”、“MAX”这些产品名后缀产生“固有观念”的根源,其实是在大家熟悉的iPhone身上。自iPhone 6系列以来,“Plus”这个后缀就开始成为“(全方位)增强版产品”的代名词,而自从iPhone 11、iPhone 12系列后,“Pro”、“Pro Max”等等后缀的用法,在整个消费数码产品领域也基本“固定”了下来。

这是不是一件好事?从某种程度上来说其实也是。毕竟,它确实变相“统一”了各厂商的产品命名口径,降低了消费者的理解门槛。只不外随之而来的,自然多少也会有像本文开头所提到的那种,疑似“擦边球”的把戏。

好在,“偷奸耍滑”的厂商毕竟是少数,大多数品牌还是会跟随大流,不去刻意在产品命名、后缀上“做文章”。

“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,经。

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