被嫌弃的“有妖气”的后半生

‍还还记得《十万个冷笑话》吗?这部漫画作品和其背后原创漫画平台“有妖气”曾是80后和90后的集体回忆,但“有妖气”即将成为历史。

9月1日,漫画平台“有妖气”通过官方微博及公众号等渠道对外发布关停公告,称其将于12月31日正式关停,未来将在哔哩哔哩漫画继续提供办事。而距离去年11月,B站以6亿元完成“有妖气”的收购尚不外一年。因为创业者的兴趣而生,踩中时代风口壮大,被巨头公司收购,最终在摇摆的战略和定位中迷失自我,有妖气走完了创业公司的一生。

01 “妖气”何处起

“有妖气”是中国最早的网络原创漫画平台之一。

2006年,25岁的周靖淇为了便利与同道交流,将保藏的国表里漫画进行在线分享。随着越来越多人的加入,周靖淇和董志凌等人正式将其作为创业项目对待,并在2009年得到盛大投资后开始商业化运作。

随后几年,有妖气凭借站内连载的《十万个冷笑话》《雏蜂》《镇魂街》等漫画不竭收获流量和口碑成为头部公司。2012年,《十万个冷笑话》被翻拍成动画,2014年又被改编成同名电影,收获1.2亿元票房,被誉为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。

漫改的成功,让市场看到了一条清晰的商业链条闭环——从漫画到动画,再到影视、游戏和周边的开发。与此同时,作为源头的小说和漫画IP成为了争夺对象,腾讯等互联网巨头开始悉数下场,其庞大的用户数量和丰富资源给了“有妖气”十足压力。

2015年,盛大把起点小说网卖给腾讯不到一年,又将所持的有妖气股份全权出售。最终有妖气以9.04亿的价格被上市公司奥飞娱乐收购,成就了当时中国动漫行业最大的一宗并购案。

彼时,有妖气已汇集了近3万名漫画家,而奥飞娱乐并不是当时出资最高的公司。周靖淇曾公开表示,有妖气看重的是奥飞娱乐布局了相对完整的二次元产业链,及其拥有的IP线下运营能力。

奥飞娱乐最早以“奥迪四驱车”玩具起家,一度成为中国玩具市场的领头羊。其推出的“悠悠球”潮流一时后,奥飞娱乐打造了原创动画《火力少年王》,这也是奥飞从玩具向动漫产业进发的转折点。之后奥飞又耗资5.4亿元拿下的“喜羊羊与灰太狼”IP,还投资了A站、斗鱼和布卡漫画等企业。按照Wind数据显示,2013年至2016年期间,奥飞先后进行了13次并购,耗资27.98亿元。

收购发布会上,有妖气与奥飞均公开表示,有妖气未来的漫画家与漫画数量都将翻10倍。然而,被奥飞并购之后的有妖气发展并不顺利,公司将大量精力放在IP开发上,忽略了IP的孵化,后劲不足。另一方面优质IP的运营也始终未见起色,例如《雏蜂》动画播出的第一集就因制作问题遭到吐槽,播出六集就停止制作了。

外部环境上,快看、漫画岛、哔哩哔哩漫画和腾讯动漫等平台也在不竭瓜分漫画用户和产业人员,平台的优秀编纂和作者随之不竭流失。创始团队周靖淇、董志凌等人也在2017年离开,开启了新的国漫创业之路。

周靖淇在离开有妖气时,在公开信中写道,“国漫经历了纸漫时代,页漫时代,条漫时代,网番、电影、漫改、本钱、烈火烹油。有人问我为什么要离开有妖气,我的答案是:大愿得偿,心满意足。我25岁时的愿望,已经实现得没有什么可以再实现的了。”

02 被B站收购,但不再孵化新内容

2018年,行业就曾有过奥飞正在给有妖气寻找合作方的传闻。彼时有妖气有近2900万注册用户,连载漫画作品3万余部,作品数量开始下降。

与此同时,奥飞自身激进的并购策略所积压的问题爆发,以及海外玩具反斗城破产等原因,公司出现了上市后的首次亏损。按照其财报显示,奥飞2018年坏账损失2.06亿元,商誉减值9.44亿元。

同年,B站开始发展本身的国漫生态,先是在年底时收购了网易漫画,随后举办了首次国创动画发布会。奥飞还曾在2018年将所持有的“洛天依”主体10.59%的股权出让给B站。一年后,哔哩哔哩漫画上线,内容包含《火影忍者》《精灵宝可梦》《银魂》等经典作品。

从2019年年报开始,奥飞娱乐不再披露有妖气的注册用户、连载漫画作品等数据。而到了2021年中报,其财报直接显示“信息办事类营业收入下降39.44%,主要原因是有妖气平台影视项目上映的延期,引流效果未达预期,同时因减缓漫画站外发行速度,导致站内漫画充值及站外漫画发行收入同比下降”。

按照奥飞公告,2020年-2021年上半年,有妖气营收别离为4031.32 万元、1066.6 万元,净亏损别离是1292.35万元、1467.16万元。

去年5月,奥飞娱乐副总裁罗晓星曾坦言,有妖气已经错过了一个成为流量平台的机会,但有机会成为好的IP平台。罗晓星在采访时表示,“奥飞是有妖气的‘爸爸’,希望找一个互联网属性更强的‘妈妈’。”

与此同时,在过去几年,B站在整个动漫产业链做了深度布局。据不完全统计,B站共投资了二十余家动漫制作企业,其中包罗《天官赐福》等重磅国漫作品制作方绘梦动画,以及中影年年、娃娃鱼等。

2021年11月,奥飞娱乐发布公告,B站已经全资收购奥飞旗下的有妖气原创漫画平台,收购价格为6亿元。B站副董事长兼COO李旎曾在收购有妖气时表示:“有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品,期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。”

随后哔哩哔哩举办的2021-2022国创动画作品发布会上,有妖气压轴出场。B站现场颁布颁发,将对有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。与早几年奥飞的20部动画电影、15部动画和50款游戏产品的承诺比拟,B站在数量上显得谨慎了许多。

李旎还在发布会上介绍了过去四年国创在B站的变化。数据显示,过去4年,B站共上线了430部国创作品,累计观看人数突破3.4亿,观看时长突破19.2亿小时,年平均增长率达到40%,用户互动总数达到20亿。

不外B站早有本身的漫画平台,有妖气的平台流量有限,收购有妖气一方面是将资源整合到自身的平台,另一方面则是投入到IP的全链条开发。所以收购结束时,就有业内人士分析有妖气的关停将是注定的。

如今,漫画平台竞争愈发激烈。本年暑期,在2022快看国漫发布会现场,快看一口气交出了192部IP作品,而不再孵化IP的有妖气只能是落幕的结局。

“电厂”(ID:wonder-capsule),作者:陆娜,编纂:高宇雷,经。

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