抖音可以离线看视频,为用户流量操碎了心

不久前工信部举行的“新时代工业和信息化发展”线上发布会中,官方颁布颁发目前全国已实现“村村通宽带”、“县县通5G”、“市市通千兆”。截至7月底,全国建成开通的5G基站达196.8万个,所有地级市城区、县城城区和96%的乡镇镇区已实现5G网络覆盖。然而在日常生活中,不成避免的还是偶尔会遇到没有网络的情况。

日前有消息显示,抖音方面效仿互联网地图产品也推出了“离线版”,也就是“没网看视频”这个功能。据悉,用户可在抖音APP的个人中心里找到这个功能,并且在离线模式的设置中有100/1500/200条三种不同的视频缓存规格,别离可播放约30/45/60分钟视频。同时,用户还能选择Wi-Fi下自动更新缓存。

简单来说,抖音推出的这一项功能就是在有网络的环境下缓存视频到本地,然后可以在没有网络的离线模式下播放。这个功能无疑非常像早年间先下载影视剧,然后再离线观看的方式。不外在目前的APP生态中,似乎除了高德、百度地图等互联网地图产品,特意为离线环境打造相关功能的产品已经越来越少。

而此前在PC互联网时代,由于当时网络覆盖率不高的缘故,彼时手机APP中为无网络下准备的功能其实相当丰富。然而在5G网络已基本覆盖了城镇的当下,抖音为什么还要推出离线看视频这个功能呢?

首要的原因,当然是为了部分网络覆盖不到的场景。比如说,露营这一当下许多伴侣热衷的活动,就非常适合抖音的这一功能发挥。远离城市的露营让人可以拥抱自然的同时,也让人远离了城市发达的基础设施,所以没网的情况也十分遍及。又或者说在缺乏机载WiFi的飞行途中,可以离线缓存的抖音视频也是陪伴用户度过这有枯燥时光的好帮手。

当然,除了网络的因素外,更重要的原因,是刷抖音里的短视频其实是件非常费流量的事。早在2018年,也就是抖音刚刚走红的时候就曾有相关统计数据显示,一支15秒的短视频约需消耗5MB摆布的流量,以平均每个视频15秒计算,每小时最多就可以刷240个视频,也就是刷1小时抖音可能需要消耗约1.17GB的流量。

由于抖音目前并未上市,我们暂时还无从知道这个平台目前的用户日均使用时长。不外得益于抖音的主要竞争对手,快手方面刚刚发布的2022年第二季度财报,该季度其用户日均使用时长为125.2分钟。考虑到目前抖音无论在市场份额、还是在用户规模,乃至影响力上都超出快手,所以抖音用户的日均使用时间大概率会远超125分钟。

即使是按照125分钟来计算,如果是单纯使用移动网络流量的话,平均一位用户每天在抖音上就需要消耗超过2.5GB。要知道,由于对5G网络基础设施的巨大投入,运营商也需要从用户手中回收成本,以至于在三大运营商刚刚公布的本年7月运营数据时,都曾顺带的指出,5G单位流量的资费不成能持续大幅下降。

即便是按照4G流量1元/GB的价格来计算,每月在抖音上花费约75元的流量费用,显然用户是不太乐意接受的。当然,由于运营商的各种优惠,上述情况是不太可能发生的,但是刷抖音费流量这件事本身是不言而喻的。如果没有WiFi环境,抖音想要让用户沉迷,流量报警也会让用户惊醒。

为了解决流量问题,早期抖音与电信合作在2018年就推出了“抖音无限流量卡”,月租仅5元,额外再花2元即可享受当日不限流量的福利。然而随着运营商放弃无限流量这个策略,这类产品也随之成为了历史。紧接着,抖音与联通也曾搞出定向流量包,用户可享受字节跳动旗下一系列产品10GB的专属流量,但问题是几乎所有的定向流量都存在一个问题,那就是定向流量并不包罗APP里所有可能产生流量的模块,比如广告、弹幕通常是不能免的。

再说了,定向流量包其实对于抖音的活跃用户来说也有些杯水车薪,所以流量问题也是抖音进一步占用用户时间上的一个拦路虎。诚然,抖音方面通过精巧的保举算法机制,让人从生理到心理都有沉迷其间的动力,但真金白银的流量消耗却会将用户从平台编织的虚幻世界中唤醒的“良药”。

那么就问题来了,得益于WiFi网络的普及,对于绝大多数用户来说一天中需要消耗流量的场景到底是什么?其实答案是通勤。

抖音在“没网看视频”这一功能上为视频缓存的最大容量设计为60分钟,这其实极有可能因为按照住建部联合百度地图发布的《2022年中国主要城市通勤监测报告》得来。这份报告中显示,2021年中国主要城市的平均通勤时耗为36分钟,但在44个主要城市中,有超过1400万人的通勤时间在60分钟以上。所以不难发现,抖音设计的离线视频时间最低档,俨然对应了城市用户的平均通勤时间,而最高档则对应的是一二线大城市的极端情况。

如此精妙的设计,要说抖音不是为了让用户在通勤的路上有短视频看,想必大家也不信吧。

“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,经。

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