AMD下调业绩,PC市场春天过后竟是“寒冬”

自从去年年底英特尔推出第十二代酷睿桌面处理器后,再次给原本萎靡的PC市场重新注入了新鲜血液,按照调研机构IDC公布的数据显示,2021年第四季度传统PC设备(台式电脑、笔记本电脑和工作站)的全球出货量达到9270万台,同比增长1.0%。而2021年全年的PC设备总出货量达到3.488亿部,比2020年增长14.8%。这是PC市场自2012年以来的最高出货量水平。 

而帮手整个PC市场交出这份答卷的背后功臣Intel和AMD自然也是取得了较为不错的成绩,前者第四季度收入为195亿美元,同比增长4%,全年收入为747亿美元,同比增长2%,2021年Q4及全年营收均创下记录;后者的全年利润为31.62亿美元,同比增长26.99%,营业收入为164.34亿美元,同比上涨68.33%。 

(图源:AMD 官方) 

正当不少人都认为PC市场已经度过颓势,即将迎来一波新的春天时,Intel和AMD两位巨头却给出了一份让人有些失望的答卷:Intel的营收下滑,是30年来的首次亏损;而AMD虽然在2022年第二季度的利润和营收超过了预期,但在公布财报后股价暴跌,最高跌幅为6.59%。 

AMD首席执行官苏姿丰博士也在财报会上表示第二季笔记本电脑销售额增速迅猛,但公司对于第三季度的PC市场并不保多大希望。 两家巨头同时出现颓势,基本可以宣告在未来的一段时间内,PC市场又要重新跌入谷底了。

性能竞争推不动PC市场

按照之前Steam的硬件调查数据统计,从2017年6月开始,GTX 1060就一直是Steam上使用人数最多的显卡,在前后经历了20系和30系的洗礼后,它的地位依旧岿然不动,当然使用更老旧显卡的用户也大有人在。从这份报告中我们基本可以看出PC市场的竞争并没有我们想象中那么激烈,起码不会像手机市场一样。 

图源Steam 

与智能手机不同,大多数用户根本不需要一台高性能的PC,随着智能手机能做的事情越来越多,PC也逐渐被消费者当做是一个单纯的生产力工具,只要能够不变流畅地运行一些办公软件便足够。 就算是那些喜欢玩游戏的用户,也不会像手机那样两年一换或是一年一换,并且游戏厂商们为了保证游戏的销量会相当注重游戏的优化,让那些用着五六年前配置的用户依旧可以获得一个相对不错的游戏体验。

图源育碧官网 

再加上其他的数码产品也在逐渐剥离原本只属于PC的优势,例如智能电视剥夺了互联网视频功能,PS5、Switch、Xbox等游戏主机也剥离了一部分游戏属性,之后PC的升级速度只会越来越慢。 

图源:pexels 

换句话说,如今PC市场难以取得增长,最大的问题在于厂商们无法通过性能去提升用户的购买欲,因此在我看来,哪怕本年AMD和Intel再放出大招,也很难鞭策PC市场重回巅峰,在短期增长后,PC市场依旧会重新陷入长期萎缩的状态。 

貌似这么说有些悲观,实际上PC市场曾多次因为一款现象级游戏的爆火而带动了不少消费者去提升自家电脑配置的情况,最典型的莫过于2004年火爆全球的魔兽世界以及2018年的PUBG,这两款游戏的诞生直接让PC市场的平均性能翻了个番,不管是网吧老板还是个人用户都在这段时期为PC市场贡献了巨大收益。因此想要鼓励消费者们再次统一去提升PC性能的话,就必需有一位游戏厂商能站出来并推出一款顶级的国民级大作。 

当然,在我看来,想要复刻PUBG和魔兽世界的成果还是相当之困难的,一方面如今市面上存在不少高质量的3A大作,玩家们对游戏也越来越挑剔;另一方面如同雨后春笋般涌出的大量手游也开始逐渐分食端游的蛋糕,用户数量随之减少,自然很难再有一款真正的现象级游戏了。 

PC市场之所以能够在前两年迎来逆势上涨,很大一部分要归功于突如其来的疫情,学校从线下授课改成网课,企业也改为在家办公,尤其是国外企业在家办公的时间比国内更长。 一开始还有不少用户试图用手机去替代PC,但生产力这个东西仅靠手机是不成能完成的,直到这时很多消费者才发现家里的电脑已经过于老旧无法正常使用,于是便迎来了一波换机热潮,这种突发的换机需求与购机需求,帮手PC和平板等设备销量大涨。疫情是PC市场销量大涨的直接原因,但这个因素不成持续也不成复现。 

PC市场真的“无药可救”?

除了消费者对PC的需求日渐下滑外,还有一个重要原因是PC的产业链在这两年受到了必然影响,按照数据统计机构Canalys的数据显示,由于上海和昆山等地区的工厂效率下降,给整个PC市场带来了巨大影响,产品的交付日期也出现了必然程度的延迟。 

虽然在2022年国内疫情已经基本控制安妥,但之前留下的影响不是说短时间内就能彻底消除的,所以从市场供应的角度来说,当前的市场供应不足是电脑下降的短期原因之一。 

抛开短期的影响不谈,可以预见的是在未来PC市场的主要进化标的目的大概有三: 

第一,个人电脑的需求依旧会下降,因为随着智能终端的不竭发展,PC不再是唯一的互联网接入设备,智能手机和平板电脑等设备会继续蚕食PC的价值,需求量自然而然会继续下滑。只要能做一样的事情,谁会在乎设备的形式呢?

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第二,企业/商业的电脑需求可能会持续增加,随着5G网络及相关生态应用的完善,会有更多的企业选择采用云技术以及全面数字化。毕竟比起传统PC,云办公不需要用户一次性花费太多资金去购置电脑,虽然它也是采用收费制度,但在资金方面的压力确实没有那么大。 

第三,PC的寿命还会得到进一步的延长,前文就曾提到,哪怕是游戏用户用着六年前硬件配置的用户也大有人在,更别说那些只在PC上使用轻度应用的用户了。 实际上除了部分顶级3A大作和视频渲染等高负载应用对配置的要求越来越高外,大部分应用对性能的需求都停留在好几年前,随着CPU、显卡等硬件的进一步进化,PC的换机周期只会越来越长。

图源:英伟达官网 

与此同时,更让PC行业雪上加霜的,是过去一年多时间里极其魔幻的显卡市场,溢价极高的显卡让本就相对小众的DIY市场再次迎来雪崩。大部分用户包罗我在内,都只能选择继续观望,比及整个硬件市场的价格都趋于不变后才敢下手购买。 

可以预见的是在未来,桌面端PC或许会变得更加专业化,只办事于企业和专业用户,而移动端PC会专注于便携、长续航和办公。但是想要全球PC市场保持持续增长的趋势,那就需要PC厂商不竭地努力和创新了。 

从长期角度来看,如今的PC市场目前存在产品创新不足、智能化程度低、生态价值难以挖掘等缺点。 并且在手机、平板电脑等智能产品综合实力越来越强的当下,PC厂商更应该重新思考,如何从供应链、产品、品牌等角度结合自身优势,才有可能重新唤起消费者对于PC产品的兴趣。

图源:pixabay 

不外好在Intel、AMD、NVIDIA等硬件大厂并不会因为PC市场的逐渐萎缩而停下研发的脚步,不出不测的话在本年9月我们就能见到锐龙7000系列以及40系显卡,在性能和功耗上的表示大概率是只好不差的。只可惜,在收入低迷和溢价严重的情况下,用户们可能不会因此而去换电脑了。 

“雷科技”(ID:leitech),作者:定西,经。

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