安卓平板首次落败于iPad,盲目高端化是病因

疫情期间,因网课与办公需求,原本沉寂许久的平板电脑行业焕发了一阵生机,销量连续两年呈现上涨态势。不外这种情况没有长久,市场调查机构Strategy Analytics数据显示,本年第二季度全球平板电脑销量同比下跌15%,五大品牌苹果、三星、联想、亚马逊、华为清一色下跌。 

图源:pixabay 

更令人难以接受的是,十年来Android平板电脑份额首次跌破50%。虽说平板电脑市场苹果一直独占半壁江山,但真看份额,依然是Android更多。现在iPad销量略有下跌,Android大厂跌幅更大,尤其是联想和华为,跌幅超过20%。 

关于平板电脑销量下跌的原因,应该与市场逐渐饱和有关。平板电脑不比手机、笔记本电脑,手机几乎是我们日常生活的一部分,配置日新月异,所以大约平均28个月,中国消费者就要换机一次(数据来源:StrategyAnalytics)。 

笔记本电脑的更换周期会长一些,但许多学生和上班族要使用笔记本电脑学习或办公,所以手机和笔记本电脑市场较为不变。平板电脑就不同了,“买前生产力,买后爱奇艺”不是开玩笑的,疫情期间因网课需求火了一波,但疫情已经逐渐过去,平板电脑市场也出现了饱和,所以才会呈现下跌态势。 

厂商需要思考的是,为何Android平板电脑的跌幅远高于苹果,他们究竟是哪一步走错了,才会导致Android平板电脑市场份额跌破50%。 

盲目冲击高端,是Android厂商最大的错误?

这两年的平板电脑市场,小雷有两个明显的感触, 一是厂商越来越多了,二是价格越来越高了。 当初因平板电脑市场不景气,小米在小米平板4系列推出后,就放弃了平板电脑业务,疫情期间看到平板电脑销量一路飙升,于是重回平板市场,发布了小米平板5系列,OPPO、vivo、realme等,也先后推出了平板电脑。 

僧多粥少之下,按理说平板电脑行业的竞争会更加激烈,产品应该更加便宜才对,但我们看到的却是Android平板价格越来越贵,厂商都在冲击高端市场。OPPO、vivo、小米的旗舰平板,价格足以买到iPad,华为的高端平板价比iPad Air,最离谱的是三星高端平板,价格直追iPad Pro。 

图源:雷科技摄制 

产品冲击高端之时,厂商也想到了完善用户体验,所以纷纷出钱出力建设平板电脑生态,小米、华为等厂商,都将多设备协同办公当做重点。然而Android厂商的努力没有起到多少作用, 一是因为Android平板电脑的生态建设起步太晚,一口吃不成个胖子,短时间内无法追上苹果。

二是因为Android厂商错估了用户的用途,适合平板电脑的办公场景不够多。 以小米平板5 Pro举例,12.6英寸的尺寸,带上键盘重量超过900g,便携性已经不算很高了。如果你想用它办公,同价位完全可以考虑yoga 13s、惠普星13之类的小尺寸笔记本电脑。 

简而言之,Android平板电脑的生态和品牌价值,难以撑起高端价位,当Android厂商决定冲击高端时,他们必将面临更加严酷的局面。 老牌Android平板电脑厂商还好,有价格远低于iPad的中低端产品,但部分新入场的厂商,一开始就只把目光放到了高端市场,压根没有推出低端平板电脑。 

图源:雷科技摄制 

别的,平板电脑市场有个特点,那就是产品保值率很高,4年前的小米平板4 Plus,目前二手价格仍遍及在750元~1000元。许多大品牌的新款中低端平板电脑,配置大幅下降的情况下,价格其实与高端产品相差不多。 

更大的问题是,平板电脑的价格提上来了,硬件配置却没有提上来。2000元摆布,我们就能买到搭载骁龙888+/骁龙8 Gen 1、12GB内存、120W快充的手机,但2500元~3000元价位的Android平板,如小米平板5 Pro、OPPO Pad、YogaPad等,全部都是落后一两代的骁龙870。 

小米即将发布的小米平板6,曝出的消息也是搭载骁龙888处理器。相同价位,手机只是屏幕略小了一点,但可以打电话(许多蜂窝平板只能插卡上网,不能打电话),拍照也更强。看到平板电脑这种情况,某些消费者可能会觉得买个备用机更划算。 

如果Android厂商想保住平板电脑份额,继续在高价位与iPad竞争显然不理智,更应该搞清楚平板电脑用于办公的场景并不多,笔记本电脑才是办公的好选择。苹果直言不会为iPad Pro适配macOS,又打算复活小尺寸MacBook,就是看明白了这点。 Android厂商最好的选择,应该主打中低端价位,并且让平板电脑回归影音体验的本质。

中低端市场,Android厂商挽回局势的关键

iPad什么都好,就是价格偏贵,哪怕是64GB起步的入门级产品iPad 9,售价也要2499元起。Android厂商与苹果竞争,最好瞄准iPad没有涉及到的价位空间,比如2000元以内。然而手机也好,平板电脑也好,都在向高端和高价进发,大牌厂商甚至不太愿意推出低价平板电脑。 

想要买低价且配置不差的平板电脑,可能要去看台电、酷比魔方之类的二线厂商才行,某些手机大厂推出的平板电脑,搭载骁龙695,没有什么亮眼的配置,售价都高达1499元。这足以看出,平板电脑行业还不够卷,没有像手机行业那样,高端配置争先恐后下放,生怕性价比不够高。 

好在,已经有厂商打算将平板电脑行业的水搅乱。近期数码博主@数码闲聊站多次曝光Redmi平板电脑的动作,并确认该产品已入网,属于入门级WiFi平板。按照此前的说法,Redmi平板电脑会搭载11英寸2K LCD屏幕、迅鲲处理器,扬声器堆很足,主打影音体验。 

图源:微博截图 

看来小米是一家清醒的企业,已经明白继续强推平板电脑办公,很可能事倍功半,不如做定位区分,高端产品仍旧主打移动办公,价格可以高一些,但中低端价位必需有主打影音体验的产品。 

按照@数码闲聊站的说法推测,Redmi平板电脑至少拥有4颗扬声器,屏幕应该是货真价实的2K,而不是宣传为2K,实际是2000*1200分辨率。至于处理器方面,从定位判断,大概率是迅鲲900T。目前在售的荣耀V7平板,搭载的处理器就是迅鲲900T,性能大约相当于骁龙778G,强于骁龙695。 

荣耀V7平板6GB+128GB售价1799元,接近小米平板5。按照Redmi一向高性价比的传统,Redmi平板电脑起售价很可能在1500元摆布,甚至更低。 或许Redmi平板能够起到鲶鱼效应,搅乱平板电脑市场的同时,也让Android平板电脑厂商焕发活力,有心思去研究新产品。

图源:雷科技摄制 

此外,小雷认为平板电脑企业还可以搞差异化。现在平板电脑市场虽然不太卷,但产品发展的标的目的却差不多,屏幕更大、分辨率更高、充电更快、配件更多,一些高端产品还会多加几颗摄像头,提高拍摄表示。 

反而是很多年前流行的小尺寸平板电脑越来越少了,知名产品更是只有iPad mini,了解行业的可能还知道一个拯救者Y700。某些厂商可以尝试推出小尺寸平板电脑,主打游戏,8~9英寸比手机更大,又不会操作不便利,正是打游戏极为合适的尺寸。 

苹果在高端平板电脑市场的地位,犹如iPhone在旗舰机市场,Android厂商难以与之比拟。 Android厂商盲目冲击高端,大概率会以失败告终,高端市场不能丢弃,但关键是如何扩大中低端市场,保证出货量。

图源:pixabay 

性价比仍是Android厂商的杀手锏,Redmi或许就是搅乱行业的那条鲶鱼。如果说在这场竞争中谁受伤最大,那可能就是山寨平板企业了。就像当初的手机行业一样,因设备遍及昂贵,所以低价位山寨厂商横行,小米等厂商以薄利多销的方式,压低手机价格,导致山寨手机厂商难以为继。 

未来的平板电脑行业,厂商也会采用类似的方案,先挤死山寨厂商,培养消费者使用平板电脑的习惯,并不竭向高端冲击,从苹果手中抢占份额。 

“雷科技”(ID:leitech),作者:失魂引,经。

未经允许不得转载:迪欧吧_技术交流_资源分享_热点资讯_免费VPS空间 » 安卓平板首次落败于iPad,盲目高端化是病因