首发 | 培育钻石行业崛起,可持续新奢珠宝品牌ANOTA获得由梅花创投独投的种子轮融资

文 | 姚兰

获悉,可持续新奢珠宝品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资,本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。

ANOTA成立于2021年,以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑,通过实现材质、工艺与设计的创新,希望打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品,倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。

ANOTA主推系列「生」灵感来自脊椎

“在实验室环境中诞生的培育钻石,与天然钻石在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面均无明显差异,重要的是它可以避免矿场环境的生态破坏。”ANOTA创始人浦奕柳告诉,培育钻石产业是中国的优势产业,但目前国内培育钻石销售渗透率低于世界水平,国内消费市场有着很大的挖掘空间。“国内已开始出现培育钻石品牌,不外大多主打婚恋市场,设计相对传统,更趋于卖货逻辑,ANOTA想要比拼体系化的品牌打造能力。”

2021年10月,ANOTA在上海时装周发布首发系列产品——品牌钻石「生」系列,包含戒指、项链、耳饰、胸针等品类。从极具生命力的经典脊椎元素入手,「脊椎」的生长与进化构成了ANOTA创作的核心。

ANOTA 「生」系列,模特佩戴ANOTA椎骨满钻项链

一个很好的例子是,与舞台剧弗兰肯斯坦中文版联名推出了「生灵」系列,发售当天取得了不错的成绩。以该系列的涟漪脊椎尾骨夹/尾戒为例,其特点有三:呈运动状态的脊柱在进化的螺旋序列中展现出力量感;手工抛光表现了产品的原始质感与温度;冷银色调则凸显了生命的干净与包容性。

ANOTA联名舞台剧弗兰肯斯坦中文版发布「生灵」系列

自创立伊始,ANOTA内部便组建了独立研发团队,并与国表里多家研发工厂达成合作,联合近20位毕业于圣马丁、皇家艺术学院、比利时安特卫普皇家艺术学院、美国罗德岛设计学院等知名学府的资深设计师进行产品打磨,力求做出符合新一代主力消费群体精神诉求的审美表达。

值得一提的是,为让世界感受到更多中国新生创意人才的能量,ANOTA发起了「ANOTA ART PROJECT」艺术跨界项目,鼓励创作类明星艺人、nft机构、艺术家基于「生长主义」理念进行创作,将不按期推出限量版联名作品,以期破圈。

ANOTA 最新治愈蓝包

大胆采用创新材质与前沿工艺,是ANOTA提升产品力的的又一表示。从前者来看,团队考虑了3D打印材、钛合金、古铜、玻璃纤维、可降解生物材质等原材;至于后者,则涵盖了3D扫描、镭射切割、cnc技术、航天镀层技术等现代化技术。

供应链侧,ANOTA制订了一套涵盖15道工序的完整质量标准,从而确保货品品质。大体来看,首先配部确认产品成色无误、外观完好、弹性完好;其次,细节处理需做到色泽均匀、金属光滑以及亮度佳;再次,字印完整,成色清晰,线条粗细均匀,标的目的一致;最后,产品经过电油、酒精清洗后,安排出库。

从定价来看,ANOTA品牌钻石系列价格带在2W-10W,品牌时尚系列「Essential」在3K-8K,品牌基础款在1K-3K。品牌款日常上新速度为每月1-2款,非镶嵌与时尚线平均每月15款,跨界联名合作产品则每月发布1个系列。浦奕柳表示,ANOTA第一年主推高价格和设计前卫的产品,目的在于突出品牌的高调性;第二年将陆续推出高性价比钻石产品,尽可能让更多年轻人实现「钻石自由」。

ANOTA 品牌「生」系列

「研发橱窗的珠宝盒、限量口罩、限量指甲贴与纹身贴等高频次使用的产品,也在我们的设想中。」浦奕柳透露,ANOTA已与天猫时尚、网易星球、虹宇宙等展开合作,将推出虚拟珠宝产品。

ANOTA上海时装周首次表态

从本年起,ANOTA开启全渠道布局:线上部分,包罗但不限于天猫商城、微信小程序、小红书商城、抖音店铺等主流销售渠道;线下部分,截至年底预计入驻全国近百家线下买手店门店,例如连卡佛、胖虎、SKP-S等。

ANOTA 北京三里屯限时快闪店,日均触达流量近万人次

想要打造带来差异化体验的新奢珠宝品牌,离不开一支对行业有深刻认知的团队。据了解,创始人浦奕柳获选2019届福布斯中国商界潜力女性,曾任知名医疗集团(业务覆盖70余个国家)合伙人,具备多年TO C消费领域经验,并且手握时尚娱乐资源。供应链合伙人长期深耕培育钻石行业,积累了丰富的工厂资源。设计师成员均毕业于国表里知名设计院校,了解中国年轻一代的审美偏好。

投资观点

梅花创投创始合伙人吴世春表示:培育钻石赛道是我们重点关注的新科技与日常消费深度结合的标的目的,这是一个万亿大赛道,我们在这个赛道看到了巨大的品牌和出海的机会。浦奕柳作为年轻的连续创业者,有很强的市场洞察和品牌塑造能力,ANOTA通过时尚珠宝品牌切入市场,以培育钻石为其核心元素,会比钻戒的路径更容易进入到消费者的生活中去,相信ANOTA在未来会成为培育钻石赛道里最有影响力的品牌。

(本文首发于旗下账号“未来消费”,欢迎关注)

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