Think with Google 2022 游戏主会场 “多元创增长,破界赢四海”

7月28日,Think with Google 2022 游戏主会场以线上直播的形式与大家会面。谷歌携手重磅嘉宾莉莉丝、FunPlus、TopWar、IGG带来干货分享。

2022年第二季度以来,全球疫情政策逐渐放开,谷歌联合市场调研公司益普索发布《2022 全球手游玩家需求变化洞察》,为游戏厂商带来后疫情时代最新变化解读。洞悉用户、品类、市场、终端的新变化,谷歌助力中国游戏出海从业者把握更加多元的增长机会,突破瓶颈,赢下更多海外市场。

2020年疫情影响,全球用户的居家和手机使用时长增加,全球手游市场迎来两年的高增长。随着疫情政策变化,许多玩家不再足不出户,全球移动游戏市场增速放缓。但无论是下载量、用户支出还是用户时长,与2019年Q1比拟,2022年Q1的数据表白游戏市场整体上扬的趋势并未改变。

游戏时间减少的手游玩家不到 20%,尽管总时长没有变化,用户精力转移使得用户支出呈下降趋势。

谷歌联合市场调研公司益普索,对六大市场超过一万名玩家进行调研,聚焦中国开发者擅长的策略游戏、模拟经营游戏、合成游戏,洞悉后疫情时代移动游戏用户的新需求。基于调研结果,谷歌建议开发者从以下三个方面抓住玩家有限精力,让他们从对游戏的好奇到沉浸其中。

吸引玩家:联结玩家兴趣

游戏是生活的延伸,玩家偏好的游戏主题与他们生活中感兴趣的话题高度相关。提升下载量方面,广告已超过玩家口碑传播,成为仅次于应用商店的重要渠道。

抓住玩家:提供多元体验

数据来源:Google × Ipsos 2022 全球手游玩家需求变化洞察,16-54yo,4× SLG,模拟经营和合成游戏玩家,N+4060

“容易理解”和“清晰引导”成为成为玩家留存关键因素,开局便掌握游戏玩法和游戏故事背景,能够让玩家有清晰的目标继续游玩下去。大多数玩家都是跨品类玩家,在游戏中融入熟悉的玩法让他们有更即时的快乐,提升多元游戏体验。

留下玩家:增强玩家归属感

游戏已成为社交平台之外的重要社交形式,游戏的社交属性不成或缺。对游戏沉浸度高的玩家更喜欢和他人共享游戏体验,玩家间的社交和情感联结是他们留在游戏的重要理由。

《2022 全球手游玩家需求变化洞察》表白:大多数移动游戏玩家是跨品类玩家,而付费能力较高、游戏时长更长的高沉浸度移动游戏玩家也是跨端玩家。在游戏品类和其他终端,还有更多机会等候中国出海企业挖掘。

高增长赛道的缺位

海外市场的前15大品类中,中国游戏厂商在策略游戏(4X Strategy)、吃鸡游戏游戏(Battle Royale)、动作角色扮演游戏(Action RPG)、放置角色扮演(Idle RPG)四大品类表示突出,占70%以上的市场份额。活跃用户量高速增长的混合三消(Match 3 hybrid)、沙盒游戏(Sandbox)等11个品类,中国游戏厂商在的收入占比不到10%。一些潜力品类开发难度不高,潜在回报值得深挖。

抓住跨端机会:PC端

谷歌旗下的Google Play Games是基于安卓生态的PC模拟器,支持Android系统和Chrome系统。利用这款模拟器可以将移动游戏延伸到PC端,无缝切换玩同一款游戏。玩家下载Google Play Games PC 桌面客户端,安装游戏后即可开始游戏,体验可达到原生PC游戏水平。

自2021年12月推出,截止2022年7月,Google Play Games的Beta版本已登陆韩国、中国台湾、中国香港、澳大利亚、泰国,2022年将逐步登陆全球各大市场。

跨端发力的中国游戏厂商正在抢先抓住机遇,江娱互动《口袋奇兵》在移动端积累1亿用户后进入不变发展期,跨端成为破局尝试。

转战PC网页端,用户行为统计是开发工作的重点,Google Ads能够准确接收回传的浏览、付费等用户行为统计数据。在后续广告投放测试中,《口袋奇兵》PC网页端尝试移动端很少涉及的展示广告和行动号召视频广告系列,成功获得更多用户。除去双端玩家,《口袋奇兵》PC网页端拥有300万新用户,成为移动端的扩圈和补充。

DEI(Diversity, Equity, Inclusion)强调和倡导个体差异,公平对待和包容共融。DEI是游戏行业必需重视的话题,表现在四个方面:

1.抓住机会:玩家复杂和多元

越来越多的女性玩家、少数种族族裔、非健全群体等多元群体的玩家进入市场,玩家群体更加多样化和多元化,为行业带来新机遇。

2.理解用户行为偏好的不同

海外市场复杂,不同地区和文化背景的用户对同一游戏类型的偏好和需求存在显著差异。开发者在开发和全球发行时应打破固有印象,细致捕捉用户的偏好和需求。

3.重视 DEI 有助于降低冲突和风险

过去一年不同群体之间的观点、利益冲突高发,这些冲突可能影响和反映到游戏世界中。另一方面,针对游戏的监管愈加严格,敏感题材、擦边球素材被进一步规范。

4.DEI是新的品牌形象

调查显示女性玩家更认可游戏品牌带来的体验保证,DEI为游戏厂商提供了品牌化的机会。

莉莉丝《神觉者Dislyte》的DEI实践

上线不久即登上主流地区iOS和Android免费榜第一,《神觉者Dislyte》为用户带来远古神话和现代都市碰撞的体验。不仅题材大胆,画风和音乐也特性鲜明,为这款新作影响更多用户打下基础。

《神觉者Dislyte》在发行中利用内容营销扩大影响力,和YouTube平台音乐人合作,邀请他们对游戏音乐进行二次创作;在欧美同人圈邀请创作者进行角色同人创作。之后更多玩家自发参与音乐和美术作品二创,游戏成功破圈,为更多群体所熟知。

多元内容营销并非针对单一群体的campaign,增粉是结果而非过程。多元用户的触达意味着玩家会对游戏有更多元的理解,形成更多元的期待。

面向多元用户的内容营销,关键是将引人入胜的游戏体验和创新元素带给玩家。《神觉者Dislyte》的多元内容营销对游戏产品和公司的口碑带来正向加持,莉莉丝的品牌力进一步提升。

多元广告素材提升买量效果

应用广告系列将广告素材摆列组合成广告,机器学习系统会对不同的广告组合进行测试,更频繁地投放效果最佳广告,并投放到最有可能完成转化的广告版位上。

YouTube Shorts是用户拍摄、观看、分享60秒以内视频的频道,用户在短视频中展示自我、分享生活、探索乐趣。在YouTube Shorts的广告版位投放广告,能够帮手厂商触达一般广告无法触达的用户。

不成跳过的6秒广告(Bumper)在品牌广告中使用较多,在应用广告中也可以投放。投放游戏产品预告片、或是与行动号召视频广告系列结合,Bumper都能在最短的时间内让用户形成高度认知。

AdMob产品更新,助力开发者提升广告收入

1.通过iLTV回传及 ATT同意情况纬度数据深入了解变现效果

AdMob推出展示机会层级的生命周期价值(iLTV)回传(Impression-level LTV pingback),将iLTV与应用归因合作伙伴集成,帮手开发者清晰地了解不同获客渠道用户的价值,优化支出回报率。

AdMob后台的广告活动报告中增加“应用跟踪透明度(ATT)同意情况”纬度,便利开发者追踪I广告标识符(IDFA)对变现收入的影响。

2.优化激励广告,推出全屏原生广告

AdMob激励广告得到优化,比来推出激励展示广告(display ads in rewarded),提供轻量简短、无干扰的广告体验。

广告格式的创新上,全屏原生广告推出,通过匹配现有全屏内容体验或通过提供在“故事”类信息流中投放广告来提高收入和留存。

3.多元广告来源创造更大变现价值

AdMob平台目前有超过200个第三方广告联盟可进行实时竞价,2022年会引入更多买方加入到实时竞价中,为开发者争取更多广告收入。

4.把握H5新趋势,鞭策游戏业务多元增长

H5游戏从传统简单的超休闲游戏向精品化设计和多元化品类发展,为用户提供更精致、更丰富的体验。在付费广告之外,与不同流量方的跨界合作也为游戏开发者提供了新的获客渠道触达更广的用户类型。谷歌最新推出的H5 游戏广告(Beta 版)可助您在 H5 游戏中展示插页式广告和激励广告,从而实现增收。

Google Play:简体中文的商机

Google Play商店上千万中文玩家成就十几亿美元市场,有数百万万用户的设备是简体中文。简中用户是高ARPPU群体,主要付费来自美国日本、马来西亚、中国香港、韩国、新加坡。

在美国、日本、中国香港、新加坡、马来西亚,简中Play商店得到优化,在Google Play商店发布简体中文版本,并将游戏详情翻译为简体中文,厂商即可申请简中Play商店精选保举专区。

Google Cloud 是专用、行业一致的的云解决方案,使命在于借助全球规模的解决方案帮手游戏公司转型以迎接新的全球机遇。

Google Cloud 游戏解决方案的三大支柱:

BI系统开发的第一步是对接不同的数据源,搭建和串联数据。在数据层,谷歌可以提供基于Google Cloud的数据平台或API方案咨询,将不同数据集成到BI。

第二步是基于BI的数据层构建BI的功能。在功能层,谷歌团队可提供可集成的功能模块或开发技术咨询,帮手开发者快速开发或集成多种营销相关功能。

CTA:了解《2022 全球手游玩家需求变化洞察》详情和谷歌产品详情,请复制以下链接并在微信环境中打开。

https://thinkwithgoogle.googlecnapps.cn/thinkwithgoogle2022/home?anchor=day2keynote0&utm_accesspath=36kr_articleday2

未经允许不得转载:迪欧吧_技术交流_资源分享_热点资讯_免费VPS空间 » Think with Google 2022 游戏主会场 “多元创增长,破界赢四海”