看完上半年销量,国产厂商全麻了

国产手机本年的日子不算太好过。

昨日,Counterpoint Research 发布报告称,2022 年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%。不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。

比这个季度销量还低的,得追溯到十年前 iPhone 5 刚上市那会。

具体排名方面,vivo 以 19.8% 的份额保持第一,其次是荣耀(18.3%)、OPPO(17.9%)、苹果(15.5%)、小米(14.9%)、华为(6.9%)和realme(2.4%)。

要知道,这个数据还是建立在 618 电商大促之后的,单看 4 月和 5 月的数据更是惨不忍睹:

中国信通院数据显示,2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%,2022 年 5 月,国内手机市场总体出货量 2080.5 万部,同比下降 9.4%。

虽然说其中有新冠疫情的影响,但这个下降幅度还是超出了所有人的想象。未来也不容乐观,Counterpoint 研究副总监表示,目前国内手机市场仍然疲软,手机更换周期进一步延长,已经超过 30 个月大关。

查阅过去两年国内手机市场的出货量后,就会发现,这背后的本质,其实是 5G 没能带动手机市场的换机需求。

在图中我们可以发现,4G 手机销量一直在走低,5G 手机占比也一直在上升,就是 5G 手机的销量不太景气,同比几乎都是下降。

而这,也说明积存的大量 4G 用户,依旧在踏实用着 4G,没有产生大规模更换 5G 手机的需求。

数据显示,2021 年,全国移动电话用户总数 16.43 亿户,全年净增 4875 万户,普及率为 116.3 部/百人。其中,4G 移动电话用户为 10.69 亿户,5G 移动电话用户达到 3.55 亿户,二者占移动电话用户数的 86.7%(其余为 3G)。

将近 10 亿的用户依旧用着 4G 手机,假设每个月的5G手机出货量全部来自 4G 老用户,也要 3 年多时间才能完全转换这部分 4G 用户,实际上来自 4G 迁移的 5G 手机用户远没有这么多,4G 占比大于 5G 占比的局面恐怕还会持续相当长一段时间。

5G 带动手机销量了吗?当然,在过去两年的时间里,即使有疫情的影响,国内手机市场还是有了一个短暂复苏,不少用户用上了 5G 新手机,手机厂商也有了亮眼的销售成绩。

但 5G 却没有持续带动销量,反而短期爆发后的市场需求迅速回落,即使在本年疫情逐步缓解的六七月,也没有所谓的报复性消费出现。

原因也很简单,5G 的种种特性好处根本用不上,4G 也完全够用,我连套餐都是 4G 的,换个 5G 手机有啥用。

并且这两年,5G 手机也在高度同质化,只能在拍照充电这些周边硬件上努力做出差异化,而这部分又是普通消费者相对不敏感的领域,销量差也在所不免。

对于手机厂商,雪上加霜的是,大家不仅不想换机,就算换机也不想换贵手机了。据泰尔终端实验室数据,2021 年,我国 5G 智能手机出货量占比最高的价格区间由 2000-3000 元下移至 1000-2000 元,1000-2000 元价格段 5G 手机份额达 39.1%,较 2020 年提高 22.9%。

实际上,国产手机厂商已经从 5G 手机抬价争取中高端转向中低端市场保份额了,这两年不少品牌都想冲击高端,最后却只有苹果还能在这个市场活得滋润,其他厂商都吃了一个软钉子,没有占下太多的市场,只能眼睁睁看着煮熟的鸭子飞走。

2014 年,4G 正式在国内大规模商用,两年后的 2016 年,国内手机出货量到达 5.6 亿部的峰值。

2019 年,5G 正式在国内大规模商用,三年后的 2022 年,国内手机出货量创下了十年来的新低。

现在的 5G 有用没用可能是个很有争议的话题,但对国产厂商来说,确实变成了食之无味弃之可惜的鸡肋。

你认为是什么原因导致现在年轻人不肯换手机了呢?评论区留下你的看法。

“ZEALER”(ID:zealertech),作者:小 Z,经。

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