孤独的年轻人,戒不了Jellycat

打开二手交易平台,你会发现年轻人的爱好变了。

他们一边用9块9的低价,批量甩卖曾经疯抢的盲盒,一边求购毛绒玩具Jellycat,“蹲一只卷毛小羊,真的好喜欢,求善良的姐妹割爱。”

年轻人爱好变化的背后,是“盲盒第一股”泡泡玛特的股价应声下跌,截至7月26日收盘,其总市值294.19亿港元,与去年历史最高点的1493.94亿市值比拟已跌去千亿。

反观Jellycat,火到男女老少通吃。

它让人上瘾。在豆瓣,有近4万人加入“戒断jellycat互助组”,但很多人表示,一旦进组,反而面临再次被种草的风险。

它让报答之倾注财力。按照体型大小,Jellycat淘宝旗舰店内商品的价格在99元到1699元不等,绝版的价格随之翻倍。有受访者表示,为了买Jellycat,每个月要花4千元摆布。在闲鱼,一只绝版达达鸡标价6688元,一只小号绝版兔子标价5999元,依旧有千人浏览。

一只Jellycat兔子的淘宝旗舰店售价

它也让人甘愿倾注心力。在国内,数万大城市的空巢年轻人夜晚抱它入眠。据国外媒体报道,酒店和警察局每年都会收到一些电话,请求帮手寻找丢失的Jellycat玩偶,不论以任何代价。

一位玩家说,和“独自精彩”的玲娜贝儿、宜家鲨鱼比,Jellycat按照系列或家族进行售卖,且每个系列都有本身的名字,和盲盒的成瘾性类似;而和棉花娃娃的偶像属性比拟,Jellycat更适合当安抚玩具,造型和手感俱佳,凭这几点,Jellycat就能“打败”很多玩偶了。

和多位玩家扳谈之后,开菠萝财经发现,Jellycat风靡背后,隐藏着更深的人性。而Jellycat爆红的奥秘,或许就藏在“治愈经济”里。

织毛衣、上户口,年轻人把Jellycat当娃养

你或许不认识Jellycat这个牌子,但必然在网络上见过这只“贱贱的茄子”的表情包,这只茄子就是Jellycat的明星产品,多次卖到脱销。

图源 / 网络“茄总”表情包

Jellycat是一个来自英国的玩具品牌,1999年,由William和Thomas兄弟二人在伦敦创立。其品牌定位是婴儿安抚玩具品牌,却被成年人玩出了不一样的感觉。

目前在社交平台上,已有超过10万的成年人分享了本身与Jellycat互相陪伴的日常,短视频平台上相关话题的播放量亦超过2200万次。

这些分享的主人公中,有漂洋过海两万多公里去往大洋彼岸读研的大男孩,有长期异地的情侣,有时常加班、回家后抱着玩偶不竭说话发泄的互联网社畜…...Jellycat带给他们的,除了安抚,更多是治愈感和陪伴感。

入坑一年多的叶子喜欢晚上抱着玩偶睡觉,白日装进包包里带去教室,陪着本身上课。“Jellycat已经成了我生活的一部分,你不消给他任何东西,他就会一直陪伴着你。”

受访者供图叶子的Jellycat公仔

为了回报这种陪伴,玩家们也会将Jellycat当成爱宠甚至是家人对待。“每个人爱娃的方式不一样,和娃相处的方式也不同。”多位玩家称。

初级的相处方式是“拟人化”互动,包罗带玩偶们出门拍照、做成表情包,或是给他们做(买)衣服装扮,然后发到社交平台。

“最受欢迎的是龙虾和茄子,在其皮毛上划出图案就能做成各种表情包。他们两个有一种恰到好处的丧和贱,一度成为顶流,全面断货。”Jellycat重度爱好者饼饼称。

小红书博主“uu毛茸茸的好伴侣”一开始是让妈妈给她的Jellycat们织毛衣,晒图之后受到网友喜欢,逐渐走上了开店卖娃娃衣服的道路。

去年圣诞节期间,她按照节日特色推出的圣诞款围脖卖出去了几百件。现在,粉丝们会向她提定制需求,按照所提要求的尺寸、季节、图案来设计衣服,售价在四五十元摆布。

受访者供图“uu毛茸茸的好伴侣”给玩偶们做的衣服和围脖

更进阶的玩法是树立他们本身的人生故事,帮他们取名字、立人设,给他们“上户口”等。有的主人还会给玩偶注册独立的微信号和社交平台账号,在上面以玩偶的身份发布表情和照片。

受访者供图叶子给玩偶做的户口本

叶子会给本身的近20只Jellycat“上户口”,她将每一只玩偶的吊牌和照片都保留起来,装进专门的相册。因为有几张吊牌丢失了,她还会在社交平台上发帖求收,最后在几位不同地区玩家的帮手下,收齐了吊牌。

近两年来,“入坑”Jellycat已经出现了“人传人”的现象,多位玩家周围的伴侣都开始入手Jellycat,“大家仿佛都变成了伴侣圈晒娃的宝妈。”

“买Jellycat,只有零次或无数次”

说起毛绒玩具,前有顶流玲娜贝儿,后有宜家的网红大鲨鱼,都曾红极一时,Jellycat又是怎么让年轻人上瘾的?

任何一种潮流都离不开明星红人的“带货”,Jellycat也不例外。为Jellycat“带货”的不仅有国际明星,还有国内的偶像和达人。

阿汤哥的女儿苏瑞、贝克汉姆的女儿小七、精灵王子奥兰多·布鲁姆的儿子弗里恩等在内的很多星二代,都被拍到过抱着Jellycat的照片。

“uu毛茸茸的好伴侣”称,本身当时则是被知名vlog博主井越种草了Jellycat。井越有一只Jellycat小象名叫“小箱儿”,是其vlog的“御用露脸主角”,因为“跟着”本身到处游玩,收获了大批粉丝。除此之外,她也在明星欧阳娜娜、白敬亭的社交账号中,多次见过Jellycat的身影。

图源 / 博主@大概是井越小箱儿跟着井越去旅行

明星买单Jellycat,和质量有很大关系——手感好、不掉毛、不褪色。它的手感,连挑剔的猫都喜欢。悠悠之前买了一只Jellycat的猩猩回来,第二天睡醒时,她的猫咪已经给它舔了一个全新的造型,在这之前,她从来没有见猫咪舔过本身以外的东西。

明星效应+质量过硬,让Jellycat成为不少爸妈送给孩子的“网红礼物”之一。但在购买送礼的过程中,不少成年人反倒本身先被种草,Jellycat逐渐成为了一种“对小孩来说太幼稚,对成年人来说刚刚好”的存在。

Jellycat成套、成系列的属性,则很容易让爱好者养成收集的习惯。在社交平台上,很多爱好者会强调,本身是某个系列的最全拥有者。

朱迪入坑已经2年多,她的习惯是集齐同一款产品的不同尺寸。“小的适合随身携带,大的抱着有安全感,都集齐了才完整。”在她看来,这也是Jellycat的赚钱之道,“买Jellycat,只会是零次或者无数次”。为了买Jellycat,她每个月都要花4千元摆布。

除了按尺寸收集,饼饼还喜欢按系列收集。“海鲜、早餐和蔬果系列,我都凑了全家福,大大小小的很多个,花了近五万元。”她形容本身是一个占有欲很强的人,喜欢的东西就想全部拥有,买Jellycat很多时候是为了满足本身的占有欲和收集癖。

受访者供图饼饼收集的多个系列

买Jellycat的人也有懊恼,因为一个小小的毛绒玩具价格并不便宜。以Jellycat淘宝旗舰店的价格为例,邦尼兔最小尺寸为13cm,售价99元;最大尺寸为108cm,售价1699元,其余尺寸价格在149元-999元不等。

就算有预算,要想凑齐Jellycat的一个系列也非常不易,想要找到断货或是绝版的玩偶,玩家不仅要在各个渠道进行交易和抢购,还要应对价格翻一倍甚至更高的“炒价行为”。

入坑Jellycat十多年的饼饼总结出了一条靠谱的购买渠道鄙夷链。“首选在线下买,有书店去年开始代理Jellycat,我有最高等级的会员卡,打折之后的价格比一般的经销商还便宜;其次去淘宝上找经销商,价格便宜,款式较多,需要辨别真假;再次才是电商平台的官方旗舰店,但没有价格优势,款式也比力少;最后的选择是在二手交易平台上找代购,买一些没有引进国内、只能代购的款式,但有假货风险”。

因为Jellycat实在令人上瘾,还有人在豆瓣成立了“戒断Jellycat互助组”。结果事与愿违,不少人反倒因为入组,继续被种草。“我因为加入了这个组,一个月内又买了30多个jellycat。”有用户发帖称。

孤独的年轻人,戒不了Jellycat

“成年人其实更需要玩具。”朱迪告诉开菠萝财经,成年人的情绪和心境复杂多变,需要一个释放的出口,只不外,以前可能是乐高、CD、盲盒等,现在是Jellycat。

随着时间推移,对于一部分玩家来说,时间和金钱已经不足以用来衡量Jellycat对本身的意义了。正如豆瓣小组“毛绒玩具也有生命”中所聚集的玩家一样,他们都将毛绒宝物当作“一个生命体”。

“我能从他的眼睛里看到喜怒哀乐,感觉到他对我的爱。”一位网友称,在本身与毛绒玩具相处8年多的时间里,每天对话、一起睡觉,玩偶身上还会有本身的味道。

朱迪说,看着Jellycat可爱的模样,会觉得生活是美好的。“他们就像是本身的宠物或者伴侣。当他们的绒毛用不同角度遮盖眼睛时,会露出不一样的眼神”。

受访者供图朱迪说,狗狗的表情是会变的

对此网友Yalta Fox表示理解,“毛绒玩具是否有生命完全是一个主观的事,他有意识或无意识,他有灵魂或无灵魂,这件事与别人完全无关。最重要的是:只要我不弄丢他,在我活着的时间里,他就是永恒的。”

听起来可能匪夷所思,但这背后其实是有心理学解释的。

不少小伴侣甚至大人都喜欢在睡觉时抱着让本身有安全感的物品,可能是毯子可能是毛绒玩具,即使已经又旧又脏也舍不得换新的,心理学家称之为“安全毯现象”,借由这些物品提供心理上的安全感与安慰。

而将毛绒玩具当成“幻想伙伴”可以帮手人们消除紧张情绪,他是小伴侣或者大伴侣独立发展的过渡性表示,这种现象被心理学家称作“软物依恋”。研究表白,即使在他们长大后,安抚玩具仍然能帮手这些年轻人更好地适应压力。

据相关报告显示,2021年我国独居成年群体规模将接近1亿人,随着都市生活压力加大,婚恋观改变,新生代年轻人在工作之余越来越需要身心陪伴和精神安抚。从某种程度上来说,因为压力和焦虑,玩家与毛绒玩具的陪伴关系,完美切中了情绪经济、陪伴经济、治愈经济和孤独经济。而Jellycat押中了这一需求。

多位玩家也称,本身从没想过戒断、也根本戒断不了Jellycat,相反,还有更多的玩家进场。

叶子也表示不会戒断Jellycat,因为喜欢Jellycat给本身带来的都是正面的影响。“曾经我觉得人会变,但是玩偶会一直不变,后来我发现,随着时间的流逝和把玩的次数变多,玩偶的毛毛也会打结、包浆,不如以前柔顺,手感也不如以前,就像人会长大变老一样。虽然变旧了,但这也是他们陪伴我的一种证明,即使买一只新的也无法取代。”

受访者供图朱迪的玩偶们有些已经rua变形

为此,圈子里还延伸出了“玩偶修补师”这一职业,给老旧的玩偶“做手术”,进行填充和缝合,外加专业的“洗澡”以及紫外线消毒等办事。

《电影玩具总动员》中有一个情节令叶子多年难忘,“巴斯光年”一直认为本身是太空骑警,是一位超级英雄。然而就在某天经过客厅的路上,他忽然在电视屏幕中看到了批量生产的本身,他撞上了现实的墙。

叶子认为,其实我们也与巴斯光年一样,曾经坚信本身不同凡响,现在一样成为了“量产”的社畜。“没有关系,我们毕竟要面对现实,然后想办法度过这一生,而在这个过程中,有Jellycat陪伴。”

*题图来源于@jELLYCAT伦敦。应受访者要求,文中饼饼、叶子、朱迪为化名。

“开菠萝财经”(ID:kaiboluocaijing),作者:苏琦,编纂:金玙璠,经。

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