FITURE魔镜裁员,智能健身镜还有未来吗?

本年上半年,此前曾因居家健身热潮股价大幅上涨的美国互动健身公司Peloton,接连经历了高管换血、大规模裁员,并多次传出出售、乃至寻求外部投资等消息。就在日前,Peloton方面还颁布颁发外包其健身单车与跑步机的全部生产环节,相关部门或裁员570人。

而在近日,国内智能健身产品FITURE魔镜似乎也遇到了同样的挑战。据界面新闻独家获悉,FITURE魔镜于日前进行了一次大规模裁员、涉及超过500人,其中主要为国内业务一线员工,以外还包罗四位VP离职。对此有知情人士透露,这轮裁员来得十分突然,甚至“有些人上午被通知、下午就走了,或是两天内离开,留下的人也比力恐慌。”

尽管FITURE魔镜(下文简称为“FITURE”)CEO唐天广在此事后向全员发出内部信,其中表示,“每家快速成长的企业,在发展中都会面临各式各样的表里部挑战,为了让我们更好地应对不竭变化的市场与环境,适时灵活地调整阶段性目标与组织架构,是团队走向光明未来的必经之路”。但不难发现,压缩成本与放慢扩张脚步似乎是这家公司在当下做出的必然选择。

事实上就在一年前,FITURE还是本钱市场的宠儿,并在去年4月完成了3亿美元的B轮融资、融资后估值已达15亿美元。并且在FITURE走红后,国内健身镜赛道短短数月中就涌现了包罗百度的小度添添、咕咚FITMORE、乐刻LITTA MIRROR等十几个同类产品,以及小米、华为、腾讯的相关布局或投资。

截至目前,市面上的智能健身镜产品价格也从数千元到上万元不等,并已覆盖多个价位段,颇有“遍地生镜”之势。

而作为在国内市场推出的第一款“硬件+内容+办事+AI”智能健身产品,FITURE在去年双11已跻身天猫运动用品大类累计预售额榜单TOP4。不外目前在天猫平台,FITURE旗下的多款产品月销量通常在百台摆布,而京东平台的店铺总评数也没有破万。可见,智能健身镜作为运动硬件产品的细分产品,似乎并没有受到太多用户的关注。

但不成否认的是,目前的确存在必然的居家健身需求。按照Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示,2015年至2020年,中国经常参与体育运动的人数、体育产业产值,均呈现出不竭上升的趋势,运动健身APP活跃用户规模也在2021年4月达到新高、已超过5000万,并且家庭健身已经成为重要的运动场景,其中家庭智能健身设备消费支出同比增速达32.9%。

然而比拟于哑铃、弹力带、瑜伽垫,以及在诸如本年618期间4小时天猫平台销量超过5500台的Keep动感单车等产品,智能健身镜当下似乎还停留在用户感知不强、市场普及率不高的阶段。

从某种程度上来说,智能健身镜所主打的专业内容、及时反馈、社交互动特性,显然要比用户本身拿个iPad在瑜伽垫上跟练要显得“有趣”得多。但由于各种因素的影响,目前市面上的智能健身镜产品价格遍及在数千元,而FITURE最贵的一款产品定价更是高达7999元。

尽管不同的消费者对于价格凹凸的感知不尽相同,但除去价格因素的影响外,FITURE等智能健身镜产品未能成功“出圈”其实也有着不少产品端的原因。

首先从本质上来说,健身镜显然并非居家健身场景中的刚需,特别是对于价格敏感型消费者而言,可能更愿意以价格较低的瑜伽垫辅以手机、平板上的运动课程,来进行居家运动。而在更为重要的内容方面,无论Keep、B站,还是近期凭借刘畊宏健身操走红的抖音健身区,FITURE健身镜这类产品也并没能在内容端拥有太多的不成替代性。

另一方面,从目前在社交媒体平台的体验分享中可以看到,健身镜因为其不低的价格,往往用户对产品质量及体验会有更高的要求。诸如“存在着安全隐患、AI识别差、产品与其他健身软件不兼容、镜子与真人失真”等负面评价的层出不穷,或许也说明健身镜在产品本身上,可能还有很长的一段路要走。而对于这类产品宣传中的社区互动功能,也只有在拥有必然用户量的情况下,才可能实现体验上质的飞跃。

总而言之,目前健身镜似乎并没能找到核心用户群体,也没能够以好的体验、更精致的外形设计在消费者中形成产品口碑,所以至今也并未成为被大众认可的“智能生活方式”。

不外如果换一个标的目的来看,虽然智能健身镜并非用户刚需,但全身镜却可以说是家居必备。那么对于面向家庭健身场景,将受众限定在运动人群的智能健身镜,假如不以智能健身为卖点,而是用镜子本身的设计感、科技感为主、并附上运动健身、社交互动等功能,可能消费者反而更容易接受。

毕竟对于健身人群来说,往往针对这类硬件的需求并不一致。但对于大众用户而言,买一个漂亮的镜子、还能够附带一些智能功能,或许就是一件很拉风的选择。

更何况在用户使用智能健身镜做运动时,往往还需要与动感单车等产品一样,要有面积足够大的空间。但对于一面的壁挂镜而言,对空间的要求显然不如前者那么高。

当然,归根结底,对于更青睐居家健身、且有长期运动习惯的用户而言,智能健身镜或许是个相对不错的选择,毕竟其能够通过摄像头、传感器实时纠正动作、可以参与一对必然制的训练课程,也能避免线下健身房的昂扬价格。

从Keep、咕咚健身、悦跑圈等平台近年来愈发受到更多用户青睐,再到诸多智能健身产品的出现,以及越来越多布局运动健康硬件的企业,显然也已证明了这极有可能是一个有待挖掘、且用户需求庞大的市场。

但不成否认的是,如今线下运动场景仍然占据主导,但居家健身需求在近年来逐步成为刚需,以及作为户外场景的一种补充,未来也或将有着更多的可能性。

“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,经。

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