复活功能机,诺基亚亡者归来

诺基亚手机比来又火了。

前几天诺基亚手机官方发布了几款新品,直板功能机、翻盖功能机以及一台自带真无线耳机收纳槽的无法名状新品,包罗万象。

这批造型看似经典复古却有带着一丝创新感的新品,让众多诺基亚老粉发出一致的感叹:

从当年的诺基亚6110奠基作算起,诺基亚手机品牌几经转手后,似乎终于认清“文艺复兴”才是本身的唯一出路

1995年,一位名叫Taneli Armanto的软件工程师,奉命为诺基亚一款还在研发的手机开发一些内置游戏。

在当时,开发手机游戏还是一件新鲜事,Taneli本人此前也没有过太多电子游戏开发经验,于是他先是把希望寄托在当时非常流行的《俄罗斯方块》上,希望能将其移植手机上。

不外,游戏版权方严苛的抽成要求直接就把诺基亚劝退。

《俄罗斯方块》的版权持有方提出要在后续卖出的每一台手机中抽取必然分成,这对当时在通讯领域如日中天的诺基亚来说显然是不成接受的。

无奈之下,Taneli唯有另觅出路。几经考虑以后Armanto最终决定在一款名叫《Blockade》游戏基础上,设计一款更适合在手机上游玩的游戏。

《Blockade》是上世纪70年代一款颇为流行的街机游戏,具体玩法需要两名玩家把持本身角色在屏幕上高速移动,任意游走,并身后留下永久性的“数码墙”以封堵对手行进线路,迫使后者狠狠撞击在“墙”面或地图边缘上被淘汰出局。

后来,以《Blockade》为原型,这类游戏衍生出多个不同版本,但核心玩法基本没有变化。

Armanto在考虑到当时的手机性能、硬件设计等因素后,决定将1982年问世的《Snake Byte》中“贪食蛇吞下食物后会变长”机制引入到本身的游戏,并正式着手开发这款手机游戏,也就是我们今天熟知的《贪吃蛇》。

得益于简洁的游戏画面和运行机制,Armanto很快就完成了《贪吃蛇》早期开发版本,并且在诺基亚内部引发了巨大反响。

大量诺基亚员工为了可以早点玩到这款游戏,主动申请加入到游戏测试工作中。

“当简单的办法就能奏效时,自然没必要去硬想复杂的点子。”在后来接受媒体采访时,Armanto如此回忆道。

1998年初,首款内置《贪吃蛇》的手机诺基亚6110正式上市,一经发售引发哄抢。

伴随6110销量暴涨,《贪吃蛇》以迅雷不及掩耳之势走入了千家万户,成为了不少人手机游戏的启蒙之作。

如今,24年过去了,《贪吃蛇》在经历多次迭代后,依然是手机游戏历史上的经典之作。

而曾经辉煌无比的诺基亚手机,却硬生生把本身活成了手机界文艺复兴的鼻祖。

签下十年卖身契,诺基亚手机决定“躺平”

诺基亚手机的文艺复兴之路,从“躺平”开始。

2016年,一家名不经传的初创公司HMD颁布颁发从微软手中接过诺基亚手机和平板电脑未来10年的品牌授权。

如果说当年诺基亚与微软的合作,还有着一丝行业巨头强强联合、试图突围的幻想,那么后来“卖身”HMD的那一刻,在外界眼中便是诺基亚手机正式跌落神坛的标识表记标帜。

外界很快发现,这家所谓的芬兰初创企业,其创始人兼董事会主席,正是富士康国际控股有限公司原董事长兼行政总裁陈伟良。

就在这波官宣前不久,富士康旗下的FIH Mobile才颁布颁发获得了微软/诺基亚在越南的工厂以及全球供应链。

也就是说,在几番周转以后,诺基亚的手机业务自此将会悉数被富士康吸收,彻底沦为代工厂贴牌产品。

正因如此,过去几年外界对于诺基亚手机的质疑声不竭。舆论遍及认为诺基亚手机要想重拾昔日巅峰,必需想法子在手机市场中与华米OV,乃至苹果三星等巨头硬拼。

而不是卖身一家毫无创新底蕴的组装企业,过上靠贴牌为生的日子。不然,迎接诺基亚手机的结局,依然会是因为跟不上时代步伐而再次被淘汰。

可是,谁说会做高端旗舰的才算好公司呢?

在智能手机竞争最激烈的中国市场,锤子、魅族、金立等一批手机厂商用自身的失败说明了,高端旗舰领域容不下二级玩家,单靠情怀和信仰难以支撑一个品牌在高端市场存活。

反而原本早该沦为“时代眼泪”的诺基亚手机,这几年凭借本身在功能机领域不竭“深耕”,硬是在残酷的手机红海中杀出一条血路。

就像游戏公司近年热衷于炒冷饭,认准老游戏、旧IP使劲薅,结果出来不是原味复刻就是高清重制。同样,卖身HMD后的诺基亚手机,“吃老本”的劲头就没停过。

当手机厂商在追求大屏、高清拍摄而导致性能过剩、续航血崩的时候,曾经的行业王者却反其道而行之,义无反顾地踏上文艺复兴之路。对着一批经典机型一轮“魔改”,至今已经陆续推出了二十多款经典复刻机型。

利用“人弃我取”的反潮流产品设计理念,诺基亚,准确来说应该是HMD持续为日渐枯燥的手机市场注入不那么新鲜却十分有趣的血液。

或许,这就是人们常说的,总有一些公司,在你看不到地方,默默努力,暗暗拔尖,然后惊艳全世界。

本年3月份,HMD全球产品销售主管Adam Ferguson在接受媒体采访时,便直接发出“躺平”宣言:

目前制造800美元以上的手机对于HMD来说没有任何意义,我们不想卷入和其他竞争对手的产品规格大战,而宁愿代表一些不同凡响的东西。

用人话来说,就是高端这块,我们HMD真的玩不转了。

自2019年发布诺基亚9 Pureview以后,HMD便停止更新旗舰级产品线,转而闷声中低端功能机市场发财。

事实证明,这个做法是对的。

在放下诺基亚手机高端旗舰的偶像包袱以后,HMD自2020年第三季度连续六个季度实现盈利,而2021年第四季度是该公司历史上最赚钱的季度。

文艺复兴

比拟起单纯的“炒冷饭”,HMD操盘下的诺基亚手机从本质上来说是“用做智能手机的思维去做功能机”,一种从“能用”到“好用”转变。

以超长寿机型“诺基亚105”为例,诺基亚手机官方微博在上个月底公布了一则数据,显示诺基亚105系列在经历四次迭代后,全球范围内已经卖出了超过2亿台。

按照目前全球近78亿人口总量来算,街上几乎每40个人就拥有或者曾经拥有过这款经典手机。

与市面上大多数一眼看上去满满“老年感”的友商产品比起来,诺基亚105就像漆黑中的萤火虫一样,那么鲜明、出众。

当然,市场的客观需求并不以手机厂商的意志为转移。面对老年人、备用机买家以及学生群体三大目标用户,功能机的核心功能在诺基亚105上得到了很好呈现。

4G网络、语音播报以及“大字大图大声音”等标配自然不会缺席,就连移动支付也难逃HMD法眼。

兼顾美观、实用、经典于一身的诺基亚105,背后是HMD、对细分市场用户的需求的理解与尊重,在后续的机型设计理念上,也大体沿袭了这个思路。

如果硬要说以诺基亚105为代表的一众功能机还有什么问题,那就是HMD还被束缚在传统的造机思维里,未能够完全放开手脚。

不外,在最新发布的几款新机型里面,可以看到一些脑洞打开,结合复古与创新的文艺复兴思潮,已经在这家贴牌王者中蔓延开来。

例如,这款以诺基亚5700 XPressMusic为原型打造的5710 XPressAudio,在外观上采用了当年经典的正面红白拼色设计,并沿用了实体键时代最经典的键盘布局,充满了时代的气息。

而这滑盖式挡板设计,则带着当年一代神机诺基亚N72的身影。

较为可惜的是,为了更符合当下市场的使用习惯,当年5700XM经典的机身侧面摄像头被妥协安放到5710XA机身背面,无法完美复原当年的旋转体验。

可能是为了弥补这个遗憾,也可能是为了传承前代机型的整活传统,察觉到消费者常常因为真无线耳机无处安放痛点的HMD,决定将诺基亚5710XA打造成一个集手机、无线耳机充电盒于一体的产品,并专门为其打造了一款原厂定制的真无线蓝牙耳机,随机附送。

可惜的是,这个堪称“闻西式创新”的设计,前景可能不甚乐观。

早在5年前,已经有人在众筹网站Kickstarte上发起个一款名叫“PodCase”的手机壳众筹,可惜只获得327人支持,项目最终以失败告终。

由此可见将手机化作蓝牙耳机收纳盒,极有可能是个伪需求。

HMD对诺基亚手机的反潮流探索,还不止于此。

当折叠屏越来越成为头部厂商比赛的新手机形态之时,HMD直接推出一款诺基亚2660 Flip翻盖手机,没有花里胡哨的功能,只有最简单的耐用、超长待机以及一枚充满时代印记的30万像素摄像头。

配合单独购买的官方充电底座,看着白叟家发自内心的笑容,相信就连最坚定的反消费主义者,也会忍不住为家里的长辈添置几台以防不时之需。

至于另一款在设计上的相对没那么激进的8210 4G版,HMD则直接用上“源于昨天的灵感,面向未来的设计”这样富含哲学感的宣传话语。

无论是近30天的续航时间、支持VolTE通话的4G全网通双卡双待,还是一枚能够随时记录美好生活的30万像素摄像头,作为功能机,诺基亚8210 4G版能够满足你的一切想象。

唯一的疑问就是,HMD方面表示这款诺基亚8210 4G采用了大胆的设计和引人注目的颜色,从实际产品来看,HMD显然对“大胆”和“引人注目”有些许偏差。

时代的眼泪

时间回到本世纪第一个十年,诺基亚对于手机产品形态的探索堪称时代弄潮儿。

无论是游戏手机的鼻祖诺基亚N-Gage:

还是这款有“小口红”之称、造型堪称划时代的诺基亚7280:

又或者后来有“DV手机”之称的诺基亚N93系列:

这些不走寻常路的产品,背后都代表着一家手机公司对于创新的追求和对行业发展的洞察。

可是,同样的产品设计理念,从当年的创新无限到如今却被戏称为“文艺复兴”,也不外相隔不到二十年。

如今看来这些带着明显时代印记的产品,既象征着诺基亚手机无法复刻的辉煌,同时也是手机行业再也回不去的从前。

尽管如此,当头部厂商为了效益最大化,将手机产品逐渐推向同质化深渊的时候,被外界嘲讽“啃老本”、“贴牌”的诺基亚手机,却以文艺复兴的姿态拥抱另类创新。

单凭这一点,或许我们可以给予这家贴牌“诺基亚手机”的HMD,多一点尊重。

“青轴游事”(ID:Q-ACGN),作者:吾兮,经。

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