做备胎,还是新“视频号”?腾讯短视频又有新动作

腾讯短视频心不死,又有新动作了。

7月19日,腾讯QQ上孵化的短视频产品——QQ小世界,在深圳举行了MCN招募交流会。

据参会的MCN机构透露,这场交流会除了讲解新入驻MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的现金奖励外,还强调了QQ小世界的商业化变现能力。

此前,据媒体报道,QQ小世界于2020年4月开启内测,最初计划叫“WeZone”,打出了“汇集最潮最酷的圈内人”标语,与早期的抖音内容调性十分类似。

如今,上线两年后,QQ小世界已经被提升了到了产品主界面底部的一级入口处,从发展逻辑上来看,与微信视频号极为相识,也被人认为是腾讯要复制下一个视频号。

QQ小世界招募MCN

7月19日下午,应QQ小世界邀约,数十家MCN机构出现在深圳万象城的一间咖啡吧内,参与QQ小世界“界里说”MCN交流会。

据了解,在这场交流会,官方具体讲解了新入驻MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的现金奖励。

据新播场拿到的《QQ小世界MCN机构入驻政策》文件显示,平台目前针对入驻QQ小世界的机构,给出了入驻冷启动扶持、月成长等级权益、月榜影响力奖励、自孵化账号激励、爆款内容激励共计5项扶持政策。这5项扶持政策统一发放“加油券”奖励,抱负条件下,100元的加油券=1000+播放量。

其中,入驻冷启动扶持会针对不同等级的作者,给到2个月的基础流量奖励,奖励会直接投放到作者账户;自孵化账号激励,则是针对在QQ小世界从0孵化内容的账号,给到不同等级作者为期2个月的基础流量奖励。爆款内容激励,则是针对完成单条视频涨粉数据的账号给到额外的流量奖励。

别的两项政策的流量奖励则是针对机构,两项政策的最高奖励都能给到50万的流量券。多项政策叠加起来,“单个机构每月最高可获2000W+扶持流量”。

据悉,这场主题为“界里说”的MCN交流会除了在深圳召开外,还会在本年7-8月间落地多个国内省会城市,目的就是对QQ小世界目前的MCN机构入驻政策进行宣讲,吸引更多的MCN机构入驻。

“入驻其实不难,难的是你怎么样拿到平台补助。”参加交流会的某MCN负责人表示,这场交流会就是在传递QQ小世界正在大力招募MCN机构的消息。

除了流量激励之外,交流会现场还公布了平台在7月举办的#快来界里投稿的现金奖励活动,有效作品奖金池最高60万、优质作品奖金池最高40万。

“现金奖励对于很多机构来说很弱,除非所有机构大盘数据都不错,才可以瓜分比力可观的的奖励。”

一位早就入驻了QQ小世界的MCN机构负责人表示,从数字上看,平台这次给到的现金奖励很大,但从政策内容上看,就会发现这个奖励是计算平台大盘的,这需要参与的机构都比力强,大家才能拿到比力可观的流量和现金。

再加上“达人本身看不到收益,一旦收益很低,达人就会怀疑机构结算的真实性”的原因,号称有100万奖金池的现金奖励其实对于机构招募达人来说还是比力难的。

因此,甚至有机构负责人表示称:“几乎没有补助”。

不一样的商业变现?

流量补助、现金奖励毕竟难以持久,平台是否具备可持续的变现能力才是关键。 

据介绍,QQ小世界目前的商业变现方式有:视频带货、商单推广、直播。本年9月,还会开放自营小店,直播带货的功能,赋予机构和达人更丰富的变现渠道。

而依托腾讯系内广告主的变现,除了有优质的合作商单外,还有售卖《王者荣耀》皮肤、腾讯视频会员这样的渠道专属变现模式,并且内容创作者还可以享有平台专属价格优势,以及按期活动带来的佣金加倍激励。

“他们估计还是想在其他商业化方式上进行发力。”某行业人士分析称,QQ小世界可能是由腾讯PGC团队的人在运作,他们想要做短视频、直播产品的目的性可能不是那么强。

这一点,在交流会现场的问答环节中,官方同学也明说:“(我们)没有那么大的野心,只希望成为各个机构的备胎。”

实际上,QQ小世界并非是新推出的短视频产品。

早在2020年4月,腾讯QQ就开始内测QQ小世界。在一份标注了“2022年1月”的《QQ小世界产品介绍》官方文件中,QQ小世界被定义为:“腾讯QQ战略级视频产品”。

然而,这样一款跑了2年时间的短视频产品,在行业内得到的关注并不多,同时入驻的MCN机构数量也相对较少。

据官方介绍,QQ小世界目前已经入驻了86家机构,超1700个优质达人账号。

然而,选择在这个时间点进行发力,在很多业内人士看来,QQ小世界很像是对标微信视频号推出来的一款产品。

复制下一个视频号?

在交流会现场的问答环节,被问及“QQ小世界的定位是什么?”时,官方表示:“消费短视频是QQ的一个刚需。”

“QQ小世界其实并不是一个新功能,只是现在更为聚焦到了短视频上。”某行业资深人士也分析称,一直想在短视频、直播赛道分一杯羹的腾讯,随着视频号的关注度逐渐增加,以及取得的阶段性成功,一是让腾讯坚定了发展短视频的决心,二是开始选择新的路线——不再另做APP,而是从拳头产品里进行孵化。

关于腾讯做短视频,被提及的最多的自然还是微视。

这款上线于2013年的产品,2017年曾被关闭,2018年再被推出。而在2018年,腾讯还发布了本身的第五款短视频产品——定位于年轻人的yoo视频。在后面的发展中,腾讯又逐步地将旗下的短视频产品合并到了微视上。

甚至为了支持微视的发展,在2019年第二季度前,腾讯多数业务预算削减过半的情况下,微视未受任何影响。

尽管有内部的大“输血”,但微视发展一直不温不火。2020年8月,当抖音(含火山小视频)颁布颁发日活6亿时,微视日活不到5000万(Mob研究院数据)。甚至在去年,微视还被传出了团队闭幕的消息,最终官方出面辟谣才得平息。

而如今,背靠微信10亿月活的视频号,有消息其日活达到5亿。同时,行业表里对其短视频、直播、直播电商的关注度相当高,经常拿来与抖音、快手做对比。

这样的成功,腾讯很难不想去复制。

但对比QQ小世界和微信视频号来看,视频号在构建内容生态时,有很多来自微信公众号的原生内容创作者。而QQ小世界,主要是从外界引入了许多头部达人。

同时,据新播场观察和一些行业从业者的产品体验来看:微信视频号内容政务、娱乐八卦、心灵鸡汤等内容数量占比力高,加上好友点赞保举的内容机制,很多时候会收到很多与本身年龄层次不符的内容保举。

但QQ小世界的内容生态相对年轻,游戏、颜值内容居多,尤其是视频下的“燃评”功能,会看到用户们其实有很强的造梗能力。

“(QQ)小世界比视频号内容强很多。”某行业人士点评称。也正是基于这一点,QQ小世界会在商单、广告、种草上有更多的可能,而非是像如今的视频号,在电商直播上受到更多的关注。

但也有业内人士表示,QQ小世界并没有太大的野心,或许并不会做出太大的成绩。“更希望成为机构的备胎,而不是主力运营的平台。”

但无论如何,腾讯想要在短视频、直播上做出成绩的愿望始终没有改变。在折损多元大将,付出太多精力后,微信、QQ这两款拳头产品扛起了最后的重任。

能否成功,除了有产品的流量支持外,也再次对腾讯的运营能力提出了考验。

“新播场”(ID:New_bc),作者:阿力古,美编:十一,经。

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