爱奇艺抖音和好,微博躺枪?

7月19日,爱奇艺和抖音颁布颁发达成合作,未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等展开探索。在这场“联姻”鞭策下,长短视频暂时休战,开启共赢模式。但在这次合作中,“躺枪”的不只有爱奇艺旗下的短视频平台“随刻”,还有微博。

在此前的长短视频版权之争中,短视频平台遭长视频平台集体抵制,这让微博从中受益,成为不少长视频平台上内容的先发渠道。 

此外,在微博竞业协议下,一些剧集为了能够在微博平台宣发,而不得不放弃抖音、快手等短视频平台的宣发渠道。 

而爱奇艺、抖音两家的“联姻”,让短视频平台再次成为原创内容的重要宣传渠道,微博的“优势地位”被打破。 

微博失去渠道优势

“5分钟带你看完一部电影”,这类在原创作品基础上经过二次编纂剪辑的短视频,曾在各大短视频平台上收获了一大波流量。

对用户来说,这类视频在很短的时间内就将故事梗概介绍完毕,既省时、省钱,同时兼具二次编纂后的趣味性。

但作为内容原创方的长视频平台,却感到如鲠在喉。非授权二创行为降低了长视频平台作为内容生产者的流量和用户日活,反而让短视频平台“坐收渔利”,不消付出昂扬的制作成本,也可以凭借二创内容获得源源不竭的话题和流量。

为了应对短视频平台的挑战,长视频平台一方面开始组建自家的短视频产品,爱奇艺推出随刻、腾讯推出微视;另一方面发起“版权大战”,组成联盟、颁发声明,批量对短视频平台发起诉讼。其核心问题是影视剧目版权的合规性问题难以解决。

在短视频平台遭抵制的背景下,微博成为一些长视频平台内容的先发渠道。

一名业内人士告诉霞光社,对一些原创节目宣推团队来说,“上微博热搜”是一项重要的KPI。而微博方面有竞业协议,如果选择和微博合作,就不能再和抖音、快手等平台合作。“这是一个霸王条款,如果被微博检测到有和抖音等等平台合作,就不会再帮你推送了。”

内容平台竞争格局或将改写

而随着爱奇艺和抖音就二创内容达成合作,内容平台的竞争格局或将改写。

在爱奇艺和抖音达成合作的说明中提到,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包罗“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作,而双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做出了具体约定。说明中,双方表示“将共同鞭策长视频内容知识产权的规范使用”。

抖音和爱奇艺的合作,让长短视频平台的版权之争暂时告一段落。但可以预见的是,在联手抖音这种顶流短视频平台之后,爱奇艺的宣发渠道将更加多元化,而这将对微博平台的原创内容和流量热度形成冲击。

2021年,微博热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月比拟,娱乐新闻的上榜数量占比从34%降低至26%,降幅为12%。其中,娱乐热点中的5成内容与影视综艺作品相关。

微博曾经是影视剧作品首选的营销平台,但近年随着其自身业务架构倾斜,遍布平台的广告营销、被饭圈绑缚的热搜、超话等,影响了用户体验,进而威胁着平台的整个社区生态。

后来居上的抖音等短视频平台,不仅大量抢占了用户的碎片时间,同时向影视剧作品营销领域发起的攻势也不容小觑。

以抖音为代表的短视频平台,正在成为影视剧的重要宣发渠道。2021年10月,《长津湖》宣发方曾制作传播战报,称影片上映期间,其官方抖音账号粉丝量达264万,三支抖音视频单条播放量破亿,“长津湖”话题播放量超112.5亿次。

早在2019年4月,抖音与安泰影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”,通过双屏联动、品牌蓄力、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

本年以来,抖音、快手就已陆续与搜狐、乐视等就影视内容展开合作。

春节期间,快手开放放映厅频道,用户可以通过快手平台观看乐视、风行的影视剧;3月,抖音颁布颁发与搜狐达成二创版权合作。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部便宜影视作品二次创作相关授权,双方还将在新剧推广宣传上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

在昨日爱奇艺抖音传出合作消息后,有传闻称腾讯视频也正在和快手谈判二创战略合作,并且称双方已经在运营层面已经有了本色合作,但该消息随后被腾讯方面辟谣。

随着短视频平台逐渐成为影视作品的重要宣发阵地,微博的广告营收还将被持续瓜分。而伴随二创内容合作逐步展开,各大视频平台面对更趋同质化的内容,竞争格局还将进一步发生改变。

参考材:

[1]《抖音与爱奇艺合作:长短视频并非零和博弈》,半月谈网

[2]《2021上半年微博热搜榜趋势:“娱乐八卦”终于变少了》,CNMO手机中国

[3]《爱奇艺和抖音达成合作促进二创!新一轮组队对抗赛又开始了?》,科客网

“霞光社”(ID:Globalinsights),作者:米亚,经。

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